Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Виды маркетинговых исследований

Читайте также:
  1. V2:Методы педагогических исследований
  2. Англо-американский проект по диагностике: начало современных кросс-культурных исследований в психиатрии
  3. Включение психологии в состав многих междисциплинарных исследований
  4. Вопрос 2. Методы научных исследований политики.
  5. Вторичные методы обработки материалов психологических исследований.
  6. ГЕОЭКОЛОГИЯ КАК НОВОЕ НАУЧНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ. МЕТОДЫ ГЕОЭКОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  7. Глава I. Сущность маркетинговых исследований.
  8. Дайте характеристику первичных и вторичных данных в маркетинговых исследованиях
  9. Достижения и востребованность исследований по проблеме саморегуляции в идеалистических учениях Античности и Нового времени с точки зрения современной психологии

Маркетинговые исследования являются областью прикладной социологии в целях исследования тех или иных свойств товара, продукта или услуги, а также отношения к ним потребителей.

Виды:

§ Исследования рынка:

определение его размеров с точки зрения половозрастной, профессиональной и социальной структуры; его объемов и покупательной способности. Также в эту группу входят исследования сбытовых сетей, организация работы предприятий-конкурентов, макро- и микроанализ маркетинговой среды, анализ общеэкономических факторов, влияющих на структуру рынка.

§ Исследования сбыта: определение районных различий в объемах сбыта продуктов, планирование работы с клиентами, работа со сбытовой логистикой, инвентаризация товарных запасов.

§ Исследования потребительских свойств товаров: это сравнение товаров-конкурентов, поиски новых аспектов применения привычных товаров, исследования упаковки и возможностей сужения или расширения ассортимента.

§ Исследование рекламы: оценка эффективности различных видов рекламных сообщений и способов их распространения.

§ Экономический анализ: анализ «расходы – выход продукта», тактическое и стратегическое прогнозирование, анализ соотношения цены и прибыли.

§ Мотивационный анализ: при данном виде исследований, социолог, вдобавок к приведенным выше вопросам, стремится ответить на вопрос «почему?»

Как и в общей социологии, исследование в маркетинге имеет несколько этапов: обоснование необходимости исследования, постановка проблематики; анализ предпосылок проведения исследования; формулировка цели исследования; планирование проведения экспериментов или исследований на основе предпосылок; сбор данных; систематизация и обработка информации; создание доклада с результатами исследования; оценка полученной информации и планирование связанных с нею действий.

Существует отдельный рынок маркетинговых исследований – так, социологические и консалтинговые фирмы систематически проводят маркетинговые исследования в различных отраслях, которые все желающие могут приобрести по относительно низкой цене. Так, в продаже имеются исследования рынков межкомнатных и стальных дверей, предпочтения потребителей по приобретению различных видов окон и рам, и многие другие. Как правило, такие исследования включают в себя информацию об экономической ситуации за определенный период, характеристики товарных групп и перспективы того или иного товара на рынке. Для проведения исследований привлекаются собственные фокус-группы, анализируются публикации в СМИ и экспертные оценки. Вместе с тем, имеет смысл не только использовать общедоступные аналитические данные, но и проводить собственные исследования, если компания располагает необходимыми ресурсами.





Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 67 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | <== 9 ==> | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав