Читайте также:
|
Стратегия туристского маркетинга в рамках государства выражается в осуществляемой им туристской политике. Туристская политика государства — совокупность государственных мер и мероприятий, определяющих создание рамочных условий для развития туристской индустрии, рациональное использование туристских ресурсов, повышение экономической эффективности туристской отрасли. Любое государство, выходящее на международный туристский рынок, вступает в сложную систему конкурентных отношений с другими государствами, а также целыми мировыми регионами. От того, насколько правильно и эффективно построена и реализована стратегия туристского маркетинга, зависит роль и место конкретного государства в мировом туристском рынке. Говоря о деятельности конкретного туристского предприятия, мы рассматриваем процессы производства и сбыта туристского продукта. Говоря о туристской политике того или иного государства, мы имеем в виду сложный процесс создания и продвижения национального туристского продукта. Под национальным туристским продуктом следует понимать результат деятельности государства по привлечению и обслуживанию туристов.
Как и в деятельности туристского предприятия, так и в деятельности государства концепция маркетинга в туризме строится на анализе рыночных возможностей, выборе целевых рынков, разработке комплекса маркетинга, а также реализации вспомогательных систем маркетинга. Реализация этих компонентов позволяет верно и с меньшими потерями разработать туристскую политику государства, т.е.государственную маркетинговую стратегию туризма.
Основным звеном реализации концепции туристского маркетинга государства является государственный орган, ответственный за состояние и развитие туристской отрасли в целом Именно от его усилий, от степени воздействия на другие органы государственного управления, субъектов хозяйствования, его инициатив в области законодательства, налоговой, финансовой, экономической и социальной политики зависит успех или неуспех государственной политики туризма Анализ рыночных возможностей сферы туризма того или иного государства требует проведения маркетинговых исследований по ряду направлений:анализ маркетинговой среды;- изучение мирового туристского рынка;- исследование национального туристского продукта;-исследование конкурентов; исследование потребителей.
Имидж государства основывается на трех уровнях общественного сознания: мифологическом, стереотипном и предметном. Для формирования внешнеполитического имиджа наиболее важным является стереотипный слой. Социальные стереотипы могут
изменяться в зависимости от социальных политических или экономических изменений,
но этот процесс происходит крайне медленно. Выделяют следующие направления коммуникаций страны на международной арене: дипломатическая деятельность, продвижение национальных брендов, повышение инвестиционной привлекательности, туризм, культурная экспансия. Формирование имиджа любой страны происходит параллельно на двух уровнях: официальном и приватном.
Таким образом, изучая имидж страны, необходимо дать оценку следующим элементам:1. Географические характеристики страны. 2. Культурный потенциал.3. Историческая компонента.4. Этническая составляющая.5. Персональный имидж государственных лидеров и имидж публичной дипломатии,6. Политический имидж,7. Инвестиционная привлекательность,8. Имидж национальных товаров,9. Туристический имидж.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 133 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |