Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Разработка многокригериальной матрицы

Читайте также:
  1. Алгоритм вычисления обратной матрицы.
  2. Анализ результатов обследования и разработка проекта реконструкции
  3. Врезка 14.1. Разработка стратегической миссии фирмы. Учитываемые факторы.
  4. Глава 3 Разработка мероприятий по улучшению антикризисного управления на предприятии ПАО «Северский Трубный Завод».
  5. Задача 1 Разработка технологического процесса восстановления детали
  6. Интерпретация многокритериальной матрицы
  7. Линейная независимость строк матрицы
  8. Методическая разработка
  9. МЕТОДИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ СО СТУДЕНТАМИ 2-го КУРСА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ФАКУЛЬТЕТА
  10. Методическая разработка коллективно-творческого дела

В качестве иллюстрации в табл. 9.1 приведены группа критериев, отобранных для оценки привлекательности пяти рынков товара в секторе текстильной промышленности, и группа индикаторов для оценки преимуществ фирмы Tissex, действующей в этом секторе.

Таблица 9.1а. Индикаторы привлекательности

  Весомость Диапазон оценок
Критерии (всего: 100) Низкая Средняя Высокая
    1 2 3 4 5
Доступность рынка —— Страны вне Европы и США Европа и США Европа
Темп роста —— < 5% 5-10% > 10%
Длительность цикла жизни —— < 2 лет 2-5 лет > 5 лет
Потенциал валовой прибыли —— < 15% 15-20% > 25%
Острота конкуренции —— Структурированная олигополия Неструктурированная конкуренция Распыленная конкуренция
Возможности неценовой конкуренции —— Товар стандартизован Продукт слабо дифференцирован Товар сильно дифференцирован
Концентрация клиентов —— > 2000 2000-200 < 200

Таблица 9.1б. Индикаторы конкурентоспособности

  Критерии Весомость (всего: Диапазон оценок
Низкая Средняя Высокая
    1 2 3 4 5
Относительная доля рынка Издержки — --- < 1/3 лидера > прямого конкурента > 1/3 = прямому конкуренту Лидер < прямого конкурента
Отличительные свойства Степень освоения технологии —   ---   Товар типа «как все» Осваивается с трудом Товар слабо дифференцирован Осваивается легко «Уникальное предложение» Освоена полностью
Метод продаж Посредники не контролируются Посредники контролируются Прямые продажи
Известность-имидж Отсутствуют Имидж размыт Сильный имидж

 


Точное определение применяемых индикаторов - это тонкий процесс, специфичный для каждой конкретной фирмы и требующий соблюдения следующих условий.

— Уровень каждого из преимуществ фирмы при оценке ее конкурентоспособности задается не абстрактно, а по сравнению с самым опасным конкурентом.

— Если некоторые индикаторы кажутся более важными, чем другие, можно ввести весовые коэффициенты, которые должны быть одинаковыми для всех сопоставляемых рынков.

— Желательно, чтобы оценки отражали не только текущий, но и ожидаемый уровень индикаторов.

— По результатам анализа может быть выведена итоговая оценка, характеризующая общую привлекательность рынка товара и конкурентную позицию фирмы на этом рынке.

В противоположность методу БКГ получаемые результаты основаны на субъективных оценках. Для повышения объективности можно привлечь группу независимых экспертов. Полученные от них оценки сопоставляются с целью проверки их согласованности или выявления причин несовпадения. Такой процесс согласования всегда интересен и сам по себе.




Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 26 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

Механизм ценовой войны | Воинственный маркетинг | Измерение рыночной силы | Источники эффекта опыта | Математическое представление закона опыта | Стратегические следствия закона опыта | Кривая опыта как ранний индикатор | Ограничения закона опыта | АНАЛИЗ ПОРТФЕЛЯ НАПРАВЛЕНИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | Типология рынков товара |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав