Читайте также:
|
Чтобы определить уровень заинтересованности и симпатии к брэнду в городе Новосибирске, в данной работе было решено провести анкетирование на игровых форумах города. Форумы предлагают набор разделов для обсуждения. Работа форумов заключается в создании пользователями тем в разделах и последующим обсуждением внутри этих тем. Отдельно взятая тема, по сути, представляет собой тематическую гостевую книгу.
В настоящее время веб-форумы почти полностью вытеснили новостные группы на базе NNTP и являются одним из наиболее популярных способов обсуждения вопросов во Всемирной паутине.
Уважаемый респондент!
Институтом рекламы и связи с общественностью проводится социологическое исследование, цель которого: проанализировать отношение жителей г. Новосибирска к игровым консолям.
Ваши ответы лягут в основу исследования, в результате которого определится уровень заинтересованности и симпатии жителей г. Новосибирска к игровой консоли.
Заранее благодарим Вас за помощь!
Гарантируем сохранение конфиденциальности полученных ответов.
Содержание Анкеты:
1. Знаете ли вы что такое Xbox 360?
а) Да;
б) Нет.
2. Как Вы могли бы описать ваше отношение к Xbox 360?
а) Положительное;
б) Отрицательное;
в) Нейтральное.
3. Есть ли у Вас Xbox 360?
а) Да;
б) У знакомого (друга, родственника и т.д.);
в) Нет.
4. Какую игровую приставку вы бы хотели иметь в своем распоряжении?
а) Xbox360;
б) SP3;
в) Nintendo Wii;
г) Свой вариант ответа.
5. Как Вы считаете, эксклюзивные игры могут повлиять на выбор игровой консоли?
а) Да;
б) Нет;
в) Частично.
6. Что помимо эксклюзивных игр может повлиять на ваш выбор?
а) Социально игровая сеть консоли;
б) Управление;
в) Технические характеристики;
г) Дизайн консоли;
д) Свой вариант ответа.
7. Используете ли вы консоль как мультимедийный DVD-BR проигрыватель?
а) Да;
б) Нет.
8. Как вы думаете, консольная приставка создана для коллективной игры?
а) Да;
б) Нет.
9. Сколько человек, по вашему мнению, может участвовать непосредственно в игре?
а) 1;
б) 2;
в) 3;
г) 4.
10. Слышали Вы о kinect?
а) Да;
б) Нет;
11. Как бы вы отнеслись к активной игре или тренировки в домашних условиях с помощью консоли?
а) Положительно;
б) Отрицательно;
в) Нейтрально;
12. Как долго вы играете в консоль?
а) до 1 часа;
б) 1 – 3 часа;
в) более 3 часов;
13. Ваш возраст:
а) до 18
б) от 18 до 25
в) от 25 до 40
г) от 40
14. Ваш пол:
а) мужской;
б) женский;
15. Образование:
а) неполное среднее;
б) среднее;
в) средне специальное;
г) неполное высшее;
д) высшее.
Результат опроса.
Знаете ли вы что такое Xbox 360?
Опрошено 74 человека из ни 53 человека ответило «да» в дальнейшем будут, указывается ответы 53 респондентов, поскольку они являются целевой аудиторией на данный промежуток времени.
Как Вы могли бы описать ваше отношение к Xbox 360?
Положительно ответило 58% респондентов. В принципе компания Microsoft расценивает свою рыночную долю в данном сегменте после появления kinect в размере 65%.
Есть ли у Вас Xbox 360?
37% респондентов имеют в своём расположении консоль. Они являются потребителями Microsoft и вполне довольны игровой приставкой. К тому же есть 20% потенциальных покупателей приставки на которых нужно воздействовать с помощью пиар инструментов. Оставшиеся 43% могут стать обладателями консоли если усилить воздействие маркетинговой политики компании.
4. Какую игровую приставку вы бы хотели иметь в своем распоряжении?
После проведения анкетирования стало ясно, что 47% респондентов лояльны к Xbox.
5-6-7. Вопросы связанные с Эксклюзивностью игр и их альтернативы
Так как большинство человек отвечают «беру из за эксклюзивов» не зная нечего о приставки восхищённые только игрой или роликом.
Рациональный выбор приобретение консоли. В случае опроса стало понятно что по мимо эксклюзивных игр, важны технические данные и удобность управления консоли. Возможность общения, дизайн консоли и дополнительные DLS становятся на роль фан-сервиса обладателей.
8-9.Одиночка или командная игра
Консоль приобретается в приоритете для коллективного времени препровождения. Так говорит теория так и показывает практика.
10-11. Гаджет Kinect.
По данным Microsoft на февраль 2012 РФ заняла первое место по покупки kinect. Разработанный проект natali приобрел популярность не только за границей но и у нас в стране. 95% опрошенных не просто знают что такое kinect они хотят им владеть и пользоваться. 93% считают что активные игры дома с помощью kinect отличное решение для домашней физической культуры.
12 Геймеры
В большинстве случаях были опрошены люди чьим хобби являются игры. Хотя для некоторых это обычное время препровождение во время безделья.
13-14-15. Паспортичка
56% Мужчин и 44% Женщин
50% от 18 до 25
56% неполное высшее
Оценка отношения
53 респондента стали представителями целевой аудитории города Новосибирска. После анкетирования можно предположить, что Microsoft не добилась намеченного результата в 65% лояльных потребителей игровой приставки Xbox360. К тому же появление Kinect можно считать относительно недавним новшеством которое постепенно захватывает не только потребительский рынок но даже и производственный. 37% респондентов имеют в своём расположении консоль. Они являются потребителями Microsoft и вполне довольны игровой приставкой. К тому же есть 20% потенциальных покупателей приставки на которых нужно воздействовать с помощью пиар инструментов. Оставшиеся 43% могут стать обладателями консоли если усилить воздействие маркетинговой политики компании. Компания продвигает свой товар в специализированных игровых и компьютерных электронных или печатных изданиях. Наружная реклама считается «пестрящей и бессмысленной тратой денег».
«Нас выбирают не из за красивой картинки» говорит Гейтс. В случае выбора служат ещё несколько факторов, которые влияют на приобретение консоли. Благодаря опросу стало понятно, что по мимо эксклюзивных игр, важны технические данные и удобность управления консоли. Возможность общения, дизайн консоли и дополнительные DLS становятся на роль фан-сервиса обладателей.
По данным Microsoft на февраль 2012 РФ заняла первое место по покупки kinect. Разработанный проект natali приобрел популярность не только за границей но и у нас в стране. 95% опрошенных новосибирцев не просто знают что такое kinect они хотят им владеть и пользоваться. 93% считают что активные игры дома с помощью kinect отличное решение для домашней физической культуры. Собственно сейчас всё позиционирование Xbox 360 уходит в активные игры благодаря kinect.
Kinect сложно назвать непродаваемым товаром. Кампания выпустила акцию A+B. Благодаря этим действием поднялись продажи, было отхвачена 1\3 сегмента рынка у конкурентов. После увиденных роликов о kinect люди города Новосибирска покупали игровой комплект Xbox360+kinekt.
В итоги позиционирование Xbox360 является успешным и прибыльным. К тому же с выходом widows 8 которого на данный момент в свободном доступе усиливает воздействие приставки и скорей всего мы сможем увидеть в 2015 году Xbox720 о котором уже с 2008 года ходят легенды, основанные на словах «Он превзойдёт превосходное» чего все фанаты Xbox ждут с нетерпением.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 88 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Фактическая услуга | | | Введение. |