Читайте также:
|
|
Микросреда представлена силами (конкретными организациями и лицами), имеющими непосредственное отношение к данному субъекту маркетинга и его возможностям. Маркетинговая среда содержит как возможности, так и угрозы для деятельности УДО.
Сред, в которой осуществляется деятельность образовательного учреждения является окружающей средой:
1. Сбор информации об окружающей среде;
2. Анализ внутренних (микросреда – контролируемые факторы) и внешних (макросреда) факторов, влияющих на образовательное учреждение;
3. Потребители образовательных услуг;
4. Свод-анализ.
В отношении с факторами микросреды субъект маркетинга способен контролировать и регулировать эти отношения.
Маркетинговая микросреда дошкольного образовательного учреждения состоит из факторов, окружающих данный детский сад и оказывающих непосредственное влияние на его деятельность.
К ним относятся: само ДУ, климат УДО (дети, родители, сотрудники ДО), поставщики (продуктовые базы; фирмы, в которых закупаются игрушки, пособия и т. д.; педагогические вузы и др.), маркетинговые посредники, конкуренты и потребители.
Изучение конкурентной ситуации на рынке услуг дошкольного образовательного учреждения включает:
- изучение цели деятельности конкурентов;
- анализ условий конкурентов, составление досье на конкурента;
- построение конкурентного профиля дошкольного образовательного учреждения.
Поставщиками являются организации и частные лица, обеспечивающие ДОУ ресурсами, необходимыми для оказания услуг потребителям: продуктовые базы; фирмы, в которых закупаются игрушки, пособия и т.д.; педагогические вузы и педколледжи, готовящие специалистов для системы дошкольного образования, и т.д.
Контактные аудитории – группы, проявляющие интерес к ДОУ и оказывающие влияние на его деятельность. Контактная аудитория может либо способствовать (благожелательные аудитории), либо противодействовать (нежелательные аудитории) усилиям ДОУ.
К ним относятся:
- организации, предприятия, частные лица, которые могут обеспечить дополнительное финансирование деятельности ДОУ;
- средства массовой информации, освещающие деятельность ДОУ, тем самым привлекая или отталкивая потребителей;
- местные контактные аудитории, включающие жителей микрорайона, работников поликлиники, школы, домов детского творчества, с которыми сотрудничает ДОУ;
- внутренние контактные аудитории, состоящие из работников ДОУ.
Макросреда учреждения дошкольного образования.
Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 493 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |