Читайте также:
|
Связи с общественностью – процесс управления двусторонними коммуникативными связями образовательного учреждения с общественностью в целях согласования своей деятельности с ее интересами, а также достижения взаимопонимания и поддержки имиджа посредством реализации разнообразных программ. Главной целью PR является формирование ситуации успеха ОУ в обществе в результате эффективного управления имиджем ОУ.
Главной целью PR является формирование ситуации успеха ОУ в обществе в результате эффективного управления имиджем ОУ.
Связи с общественностью осуществляются по направлениям:
- внешний PR - достижение благожелательного отношения общественностью к ОУ и его ОУП;
- внутренний PR - поддержание продуктивных отношений внутри ОУ, воспитание у субъектов образовательного процесса чувства ответственности и заинтересованности в развитии ОУ;
- кризисный PR - управление реакцией общественности на проблемную ситуацию, устранение последствий конфликтов, решение нестандартных ситуаций;
- взаимодействие со СМИ;
- спонсорство.
PR-мероприятия — это общественно значимые, целевые, планируемые акции, проводимые рекламодателем или по его заказу в целях достижения PR-результата.
Виды PR-мероприятий: информационные, культурные, научные, образовательные, благотворительные, праздничные и т.п.
По формам PR-мероприятия классифицируются следующим образом:
- брифинг — это акция одной новости, короткая встреча официальных лиц, представляющих государственные или коммерческие структуры с представителями СМИ, на которой сообщается новость, излагается позиция по определенному вопросу.
- пресс-конференция — организованная встреча журналистов с представителями учреждений, компаний, организаций или отдельными персонами.
- пресс-тур — экскурсия, организованная для журналистов с целью привлечения внимания к региону, проекту, предприятию.
- презентация — официальное представление нового предприятия, фирмы, объединения, проекта, товара кругу приглашенных лиц.
- выставка — показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни;
- конференция — совещание представителей организаций, ученых, специалистов разных сфер деятельности по заранее определенной тематике;
- шоу-маркетинг, т.е. специальные программы продвижения товаров и услуг в рамках рекламных шоу. Цели: создание известности и популярности PR-объекту в форме сценического зрелища, концерта, действия с участием известных актеров, спортсменов, политиков и т.д.;
- спонсорство — осуществление вклада (в виде денежного взноса, предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) юридическим или физическим лицом в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.
- промо-акция (promotion) — стимулирующее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, рассчитанное на формирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности.
Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 157 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |