Читайте также:
|
20. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004. – 848 с.
Это один из самых «свежих», по времени написания, западных учебников по теме маркетинговых исследований. Гуру современного брендинга Дэвид Аакер весьма успешно дебютировал в новой для себя теме.
21. Березин И.С. Маркетинговые исследования: как это делают в России. - М.: Вершина, 2005. - 432 с.
Для чего нужны исследования рынка? Как их организовать самостоятельно? Где заказать? Сколько они могут стоить? Это далеко неполный перечень вопросов, которые возникают у руководителей компаний, начальников отделов маркетинга и рекламы, словом, тех, кто принимает решения о проведении маркетинговых исследований. Автор на материале российской деловой действительности описывает всю технологию работы, подробно останавливаясь на достоинствах и недостатках различных исследовательских методов. Эта книга была признана лучшей книгой по маркетингу в России 2006-м году.
22. Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М.: Никколо-Медиа, 2001 – 280 с.
23. Белановский С. А. Глубокое интервью. – М.: Никколо-Медиа, 2001 – 320 с.
С этими книгами совершенно необходимо познакомиться всем, кто по роду своей деятельности будет либо сам проводить, либо контролировать проведение маркетинговых исследований методом фокусирования в группе или глубинного интервьюирования. Сергей Белановский – один из немногих «живых классиков» советской социологии, внесших несомненный вклад в разработку методов проведения социологических исследований и их адаптацию к актуальным задачам бизнеса.
24. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2006. – 710 с.
Фундаментальное учебное пособие, рассчитанное на студентов: социологов, маркетологов, экономистов. Теоретические построения автора прочно опираются на обширный опыт российских и международных исследовательских компаний, а также – на личный опыт автора – руководителя небольшой исследовательской фирмы.
25. Данько Т.П., Скоробогатых И.И. Количественные методы анализа в маркетинге. – СПб.: Питер, 2005. – 384 с.
В этой книге можно найти серьезный математический аппарат, применяемый при проведении количественных маркетинговых исследований и многочисленные примеры из российского бизнеса. Авторы – члены Гильдии Маркетологов.
26. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М. Вильямс, 2003 – 960 с.
Фундаментальный учебник начала 90-х гг. прошлого века. В нескольких исследовательских компаниях принят в качестве «рабочей тетради» молодых сотрудников. Да и маститые специалисты в него частенько заглядывают.
27. Рут Макнейл. Маркетинговые исследования в сфере В2В. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2007. – 432 с.
Весьма подробное руководство по проведению исследований в сфере бизнес ту бизнес. Шаг за шагом объясняются различные средства, методики и практики, которые применяются для изучения промышленных рынков в западном мире. Содержит множество примеров, которые понятны как студентам и преподавателям, так и сотрудникам компаний В2В сектора.
Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 236 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |