Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Звезды в рекламе

Читайте также:
  1. Двойные звезды
  2. Закон Республики Беларусь "О рекламе" №225-З от 10 мая 2007 г.
  3. Инновации в рекламе
  4. Использование НЛП в рекламе и связях с общественностью.
  5. От электрона до звезды
  6. Психология звука в рекламе
  7. Психология рекламы в маркетинге. Функциональные возможности нейромаркетнига в современной рекламе.
  8. Сверхновые звезды
  9. Статья 10. Общие требования к рекламе

Звезды в рекламе — дополнительный атрибут.

Плюсы звездной рекламы:

Экономия времени — узнаваемость бренда достигается быст­рее (Стоянов и Олейников — кетчуп «Балтимор»; Долина — «Су­персистема 6»).

Экономия денег — рекламодатель оплачивает не все контакты звезды с целевой аудиторией (клипы, концерты, фильмы).

Перенос положительного отношения целевой аудитории к звезде на рекламируемую марку.

Минусы звездной рекламы:

Неоднозначность восприятия целевой аудиторией образа звез­ды (в России нет культового отношения к кумирам, скорее, это отношение к известным людям).

Рекламная кампания с участием звезды стоит дороже.

Непредсказуемость поведения звезды (в случае скандала отри­цательные эмоции аудитории переносятся на бренд), например М. Джексон и Мадонна, Карелин — поражение на Олимпийских играх (сок «Чемпион»).

Образ звезды может затмить образ продукта (особенно на эта­пе вывода товара на рынок, когда его образ еще не сложился)

(Компания. 2003. № 22)

Реклама в формате «тестимониалс»

(свидетельские показания, рекомендации)

Обращение простых людей, искренние личные впечатления. Основоположник — Леня Голубков (МММ).

Стиральный порошок «Тайд» — Владимир Тишко: донести до потребителя информацию о том, что стирка с «Тайд» при нормаль­ной температуре более эффективна, чем кипячение с другими по­рошками («Вы еще кипятите?»). Из 3 тыс. участниц эксперимен­та 98% признали преимущество порошка «Тайд».

Преимущества формата: доверительность, неангажирован­ность, убедительность.

Недостатки: не формируется эмоциональность бренда, корот­кий срок жизни, нет привлекательных игровых ситуаций.

(Компания. 2003. № 10)

В какой форме сказать — определяется конкретным макетом, фо­тографией, иллюстрацией, текстом, звуковым оформлением и т.д.

Провалы рекламы:

1. «Кофейня на паях» (5 млн долл.). Женщины не перевари­вают гусарского юмора. А им предлагается анекдот про Екатерину и ее любовников. Великий Петр предлагает пить кофе и поднимать державу представительницам среднего класса, ко­торые не интересуются политикой и не любят смотреть ново­сти (50%).

2.Детский «Тайленол». «Врачи и педиатры Америки считают «Тайленол» самым эффективным». Разве педиатры не врачи? Пра­вильнее: терапевты и педиатры. Продажи покрыли только 10%
рекламного бюджета.

3.Пиво «Балтика». Ролик со слоганом «Пиво сварено для вас», в котором представители разных народов хвалили «Балтику», про­валился и был заменен прежним — видами мостов и фонтанов.
В результате бренд сократил свое присутствие с 14 до 10% при ро­сте пивного рынка на 24% (2001-2003 гг.).

(Карьера. 2002. Июнь)




Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 50 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.005 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав