|
Читайте также: |
Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.
Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.
Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее:
1. Главное - интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит).
2. Визуализация должна быть четкой и ясной.
3. Привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет.
4. Телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть.
5. Сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им.
6. Не надо многословия - каждое слово должно работать.
Наиболее популярные сценарии телерекламы:
1. Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, использующих товар в привычной обстановке (часто используется для рекламы кофе, зубной пасты, кондитерских изделий).
2. Акцентирование образа жизни. Делается упор на то, как товар вписывается в определенный образ жизни (например, реклама сотовых телефонов, ноутбуков).
3. Создание фантазийной обстановки. Вокруг товара или его использования создается некий ореол фантазии (реклама кофе, духов).
4. Создание настроения или образа. Вокруг товара создается пробуждаемое им настроение или образ, скажем, нежности, красоты, любви и безмятежности. Не делаются никаких утверждений в пользу товара, кроме косвенно предполагаемых (на создание настроения часто рассчитана реклама шоколада, сигарет и пр.).
5. Мюзикл. Показ одного или нескольких лиц или рисованных персонажей, поющих песню о товаре (как правило, используется для товаров народного потребления).
6. Использование символического персонажа. Создание персонажа, олицетворяющего собой товар. Персонаж может быть как реальным, так и мультипликационным (хорошим примером может служить кролик из рекламы растворимого какао Nesquik).
7. Акцент на профессиональном и техническом опыте. Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара (данный приём наиболее часто используется в рекламе бытовой техники, автомобилей).
8. Использование данных научного характера. Приводятся научные данные о предпочтительности или большей эффективности товара по сравнению с другими (например, реклама зубных паст Blend-a-med, Colgate.)
9. Использование свидетельств в пользу товара. Реклама представляет заслуживающий полного внимания или вызывающий симпатию источник информации, который одобрительно отзывается о товаре. Это могут быть как простые люди, так и знаменитости, заявляющие, что им нравится товар (таким способом распространено рекламирование спортивных товаров и косметики).
Для каждого объявления в любом стиле нужно найти запоминающиеся и привлекающие внимание слова. Каждое объявление должно иметь свой маленький девиз, который бы запоминался и ассоциировался в будущем именно с данным конкретным товаром или услугой. Составляющие элементы формы, такие как размер объявления, цвет и иллюстрация, влияют на степень производимого этим объявлением воздействия и на его стоимость. Поэтому нужно четко соизмерять стоимость рекламной кампании с ожидаемым эффектом и не тратить лишних денег там, где они не принесут ожидаемой или необходимой эффективности.
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 98 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |