Читайте также:
|
По мнению некоторых экспертов, в настоящее время происходит рекламное перенасыщение традиционных СМИ. Причем само это «перенасыщение» может быть интерпретировано двояко: и применительно к потребителям, которые устали от рекламы, от большого количества ненужной, избыточной информации («пресытились»); и по отношению к самим СМИ. Загруженность традиционных рекламных каналов, рекламный шум в традиционных СМИ заставляют рекламодателей искать новые подходы к своим потребителям. У рекламистов даже появился новый термин — ambient media.
Термин «Ambient Media» зародился в Великобритании во второй половине 90х годов ХХ века. «Ambient» в переводе с английского означает «окружающий». Ambient Media стали называть рекламу, достигающую потребителей в самых неожиданных местах. Дополнительный смысл этому понятию добавило популярное в те годы в Лондоне направление электронной музыки ambient – музыки, создающей настроение и атмосферу. Иными словами, Ambient Media удивляет и развлекает потребителя.
Сегодня к Ambient Media относят все нетрадиционные, небанальные, очень часто интегрированные в окружающую среду носители рекламы.
Ambient Media является более эффективным коммуникационным каналом в сравнении с наружной рекламой. Считается, что потребитель готов тратить не более трех секунд на ознакомление с традиционными рекламными плакатами - в случае с Ambient Media этот показатель доходит до минуты и выше. Помимо прямой эффективности, Ambient Media рассчитано на огромное количество вторичных контактов, возникающих благодаря эффекту Word-of-Mouth («сарафанное радио») – фотографии Ambient Media гуляют по Интернету, вызывая бурное обсуждение. Достоинством также является то, что Ambient Media проникает в атмосферу целевой аудитории (реклама на полу в туалете клуба, на ручке тележки в супермаркете, на ручке в автобусе). Кроме того, от прочей рекламы Ambient Media отличается нестандартностью, высокой степенью креативности и новизной, за счет чего и привлекает к себе внимание.
Тем не менее есть и слабые стороны у Ambient Media: они не обеспечивают широкого охвата, к которому привык российский рекламодатель, нет стандартов измерения и критериев эффективности. Однако эксперты прогнозируют интерес рекламодателей к Ambient Media особенно сейчас, в условиях экономической нестабильности, так как такая форма рекламы позволит эффективно решить поставленные задачи и значительно сэкономить средства.
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 120 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |