Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Виды Ambient Media

Ambient Media характеризуются динамичностью, классифицировать их очень сложно. В приведенной классификации заложены принципы деления носителей с учетом российской специфики.

1. Место встречи – дом:

· Паркинг, гараж (плакаты, световые панели, наклейки);

· Подъезд (информационные стенды на стенах в подъездах, плакаты; реклама в лифтах; реклама на почтовых конвертах; реклама в элитных жилых комплексах – световые панели);

· Жилое пространство (реклама в телепрограммах – размещение рекламы на микрофонах, на одежде телеведущих, постельное белье, пледы; реклама на средствах гигиены – бритвенные станки, зубные щетки, жидкость для снятия лака; реклама на продуктах – реклама на упаковке или на самих продуктах; реклама на квитанциях ЖКХ; реклама на спичках; реклама в компьютерных играх).

2. Место встречи – отдых:

· Кинотеатры и развлекательные центры (стенды для открыток; реклама на сенах или полу туалета; световые панели; реклама на спинках кресел в кинотеатрах; реклама в фойе и кассовой зоне);

· Стадионы (реклама на дне бассейна, на льду и на спортинвентаре);

· Бары, клубы и рестораны (реклама на стенах или полу туалета; реклама на подставках под пивные кружки; реклама на посуде; реклама на шоколадках; мусорные корзины; реклама на презервативах; световые панели; реклама на столах);

· Фитнес-клубы и салоны красоты (реклама на раковинах; реклама на зеркалах; световые панели, мониторы; брендированный отделочный материал; реклама в туалетах; реклама в душевых кабинах; реклама на полотенцах);

· Парки (реклама на асфальте; брендированные скамейки; реклама на скворечниках; клумбы; новогодние елки);

· Пляж (раздевалки; пляжные лежаки; скамейки; зонтики)

3. Место встречи – транспорт:

· Метро (реклама на билетах; туннели; реклама на эскалаторах ‑ поручни и ступеньки; подземные переходы);

· Железная дорога (мониторы; реклама на конвертах для билетов; реклама на постельном белье; расписание поездов);

· Автобус и маршрутное такси (открытки; мониторы; реклама на поручнях и держателях);

· Авиатранспорт (брендированные самолеты; реклама на дирижаблях; реклама на сиденьях в самолетах; реклама на влажных салфетках; реклама на ступеньках);

· Автотранспорт ("пистолеты" на АЗС; реклама на мойках; реклама на перегородках парковки; реклама на доверенности).

4. Место встречи - учебные заведения:

· Детские сады (реклама на игрушках; реклама на детских площадках);

· Школы, университеты колледжи (плакаты; мониторы; объявления; расписания; мусорные корзины; реклама в учебниках; реклама на упаковках продуктов; реклама в туалетах).

5. Место встречи – больницы, поликлиники, аптеки (реклама на пакетах; реклама на медицинских картах; реклама на аптечных рецептах).

6. Место встречи – работа:

· Офисы (световые панели в бизнес-центрах; лифты; ступеньки; двери офисов)

7. Место встречи – магазины:

· Супермаркеты, продуктовые магазины (реклама на тележках; реклама на крышках для еды "на вынос"; напольная реклама; реклама на продуктах ‑ упаковках и самих продуктах; световые панели – мониторы; реклама на чеках; реклама на перегородках парковки и разделительных линиях; реклама на разделителях покупки);

· Торговые центры, магазины одежды (стенды для открыток; напольная реклама; реклама на чеках; реклама на вешалках; реклама на банкоматах и автоматах приема платежей; реклама в фуд‑кортах; реклама на перегородках парковки и на разделительных линиях; реклама на зеркалах; реклама в примерочных).

8. Место встречи – улица (реклама на мусорных контейнерах; рекламные памятники; граффити; реклама на дорогах; скамейки; рекламные клумбы; проецирование логотипов на небо и жилые дома).

Данная классификация не является исчерпывающей, т.к. варианты Ambient Media ограничиваются лишь фантазией разработчика. Реклама может наноситься на совершенно любую поверхность, главное, чтобы она достигла потребителя. И чем более нестандартный и неожиданный носитель будет выбран, тем больше шансов, что реклама произведет неизгладимое впечатление. Важно, чтобы реклама не была назойливой и навязчивой, чтобы она гармонично воспринималась потребителем. Для достижения гармонии желательно также, чтобы рекламируемый товар имел прямую или ассоциативную связь с выбранным носителем, т.е. выбор нестандартного носителя не должен быть случайным. Главным отличием Ambient Media является их оригинальность, которая и привлекает к себе внимание.

Контрольные вопросы по теме

1. Что называется термином Ambient Media?

2. Что означает слово «Ambient» в переводе с английского?

3. Какие можно определить сильные и слабые стороны у Ambient Media?

4. Какие существуют виды Ambient Media?