Читайте также:
|
Рекламная кампания – это несколько рекламных акций, объединённых одной целью (целями), охватывающих определённый период времени и распределённых во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое, это комплекс мероприятий для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путём побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений.
Планирование рекламы – это процесс определения ее целей и разработки программы для их достижения. Планирование рекламной кампании является очень важным, т.к. обеспечивает большую степень эффективности по сравнению с разрозненными непродуманными рекламными акциями. Разные средства рекламы дополняют и усиливают действие друг друга. Эффективность рекламной кампании возрастает, если она обладает таким свойством, как целостность. Это свойство предопределяется тем, что в рамках рекламной кампании используется единый образ товара (фирмы, услуги). Этот образ «работает» во всех рекламных сообщениях: печатных, радио, телевизионных и так далее. Рекламный образ может иметь разную природу: предстать как набор определённых характеристик (например: надежность, качество, красота) или воплотиться в каком-то персонаже – анимационном или реальном. Этот образ может формироваться разными средствами – музыкальными, визуальными, словесными. Главное, чтобы был реализован следующий принцип: одинаковый набор признаков образа должен быть представлен в любом рекламном сообщении. Целостность рекламной кампании формирует и фирменный стиль, элементы которого тоже должны передаваться любым каналом распространения рекламной информации.
Рекламную кампанию проводят, например, в следующей последовательности:
1. Анализ маркетинговой ситуации.
2. Определение целей рекламы.
3. Определение целевой аудитории.
4. Определение творческой рекламной стратегии. Разработка идеи и образа.
5. Определение размера рекламного бюджета.
6. Выбор средств распространения рекламы. Медиапланирование.
7. Разработка рекламного бюджета.
8. Составление плана рекламной кампании.
9. Разработка рекламных продуктов.
10. Предтестирование.
11. Изготовление и размещение рекламных продуктов.
12. Оценка результатов рекламной кампании.
Во время проведения рекламной кампании и по ее завершению необходимо оценить ее эффект. Оценка эффективности рекламной кампании является завершающим этапом планирования. Эта оценка включает измерение результативности коммуникативной деятельности и определение влияния рекламы на результаты продаж.
Контрольные вопросы по теме
1. Что такое рекламная кампания?
2. Что называется планированием рекламной кампании?
3. Какова последовательность действий, шагов в проведении рекламной кампании?
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 113 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |