Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Ціноутворення в умовах монополії

Монополія являє собою ринок, на якому єдина фірма здійснює 100% продажу якогось продукту, що не має субститутів. При монополії поняття «фірма» і «галузь» збігаються. На перший погляд, така ситуація є малореалістичною, в масштабі всієї країни зустрічається дуже рідко. Однак якщо взяти менший масштаб, наприклад маленьке місто, то ситуація, де спостерігається «чиста» монополія, буде досить типовою (єдиний аеропорт, одна залізниця, одна електростанція, одна бензоколонка і т. ін.).

У таких умовах виробник повністю контролює обсяг пропозиції, тобто володіє монопольною владою і здійснює сильний вплив на ціни.

Монополія на стороні попиту (на ринку виступає один покупець) називається монопсонією. Ринкова структура, в якій єдиному продавцеві протистоїть єдиний покупець, називається двосторонньою монополією.

Монополія - тип структури ринку, який характеризується такими рисами:

-  на ринку присутній єдиний виробник, що продає свою продукцію безлічі покупців;

-  немає близьких замінників продукту монополіста;

-  бар'єри входу на ринок є настільки істотними, що приплив нових фірм є неможливим;

-  відсутність стратегічного поведінки.

Бар'єри для входу в галузь можуть виникнути внаслідок різних причин:

-  отримання виключного права від уряду (прикладом може служити державна монополія на виробництво і продаж алкогольної продукції);

-  наявних патентів та авторських прав, які можуть забезпечити монопольні позиції виробникові, проте лише на обмежену кількість років (наприклад, за законодавством різних країн патент діє протягом 5-50 років);

-  контролю з боку монополіста всієї пропозиції певного виробничого ресурсу;

-  необхідності здійснення великих одноразових вкладень в основний капітал, які у разі виходу з галузі не можна повернути (наприклад, витрати на створення спеціалізованого обладнання);

-  високих транспортних витрат, що сприяють формуванню ізольованих місцевих ринків.

На відміну від досконалого конкурента, монополіст сам встановлює не тільки кількість пропонованої продукції, а й її ціну, обираючи точку на кривій галузевого попиту.

Оскільки монопольне підприємство зосередило у своїх руках весь випуск продукції, крива попиту підприємства збігається з кривою попиту галузі, і монополіст стоїть перед вибором: або обмежити обсяг продажів для підтримки високої ціни, або знизити ціну з метою збільшення обсягу реалізації (рис. 6).

Таким чином, при визначенні обсягу випуску, монополіст повинен мати на увазі, що в міру розширення свого виробництва він не тільки щось отримує (вартість додатково випущеної продукції), а й дещо втрачає (частина вартості обсягу виробництва внаслідок зниження ціни).

В умовах досконалої конкуренції це також має місце: у міру розширення виробництва в галузі ціна знижується. Але при цьому кожен виробник окремо не може запобігти зниженню ціни, він може тільки збільшити випуск та при сформованій ціні отримати дохід перш, ніж ціна знизиться в черговий раз.

Відзначимо, що додатковий дохід, що отримується в результаті випуску додаткової одиниці продукції (MR), має наступну властивість. Зробивши одну додаткову одиницю продукції і продаючи її за ціною Р, ми отримаємо дохід: TR = Р´Q = 1´Р = Р. Але фірма стикається з кривою попиту, що має нахил вниз, і тому виробництво та продаж цієї додаткової одиниці призводять до невеликого зниження в ціні, яке зменшує дохід від усієї проданої продукції.

Рис. 6. Попит, загальна і гранична виручка монополії

Припустимо, при обсязі виробництва монополіста 10 000 виробів на рік ціна виробу складе 400 грош. од. Припустимо, що збільшення обсягу виробництва на 1 виріб призводить до зниження ціни на 0,01 грош. од. Однак приріст виручки буде набагато менше, ніж 399,99 грош. од., оскільки зниження ціни торкнеться всього обсягу продукції монополіста. У даному випадку приріст виручки складе:

MR = 399,99 х 10001 - 400 х 10 000 = 300 грош. од.

Величина відхилення MR від Р залежить від еластичності попиту за ціною:

(1)

Як видно на рис. 6, коли граничний дохід є позитивним (MR > 0), загальний дохід зростає при скороченні ціни, попит еластичний. Коли граничний дохід від'ємний (MR < 0), загальний дохід скорочується при зниженні ціни, попит нееластичний. Загальний дохід максимальний, коли MR = 0 (E_D = 1). Тобто фактично монополіст не працює на ділянці нееластичного попиту.

Повернемося до числового прикладу. Якщо при збільшенні обсягу виробництва на виріб загальні витрати монополіста збільшуються на 250 гр. од., то його прибуток збільшується на (300 - 250) = 50 гр. од. і монополіст зацікавлений у розширенні виробництва і в підвищенні ціни. Він буде це робити до того часу, поки його гранична виручка не зрівняється з граничними витратами. Якщо ж, навпаки, МС > MR і дорівнює, наприклад, 350 гр. од., монополіст, прагнучи максимізувати прибуток, буде скорочувати обсяг виробництва і підвищувати ціну.

Щоб максимізувати прибуток, фірма повинна досягти такого обсягу продукції, при якому граничний дохід дорівнює граничним витратам.

(2)

Рис. 7. Максимізація прибутку монополією в короткому періоді

Отже, прагнучи до максимуму прибутку, монополія обирає обсяг виробництва, при якому МС = MR. Точка перетину цих кривих позначена точкою К (рис. 7), оскільки точку максимізації прибутку монополією називають точкою Курно. Прибуток монополії в розрахунку на одиницю продукції монопольного обсягу Q_m дорівнює довжині відрізка FN (Р_м> АС). Сумарний прибуток монополії на весь випуск дорівнює площі PFNL (на рис. 7 - заштрихована ділянка).

Монополіст, як правило, виробляє менше, ніж за досконалої конкуренції, і за вищими цінами.

Володіння монополією, проте, не гарантує прибутку. У короткому періоді фірма-монополіст може як отримувати економічний прибуток, так і зазнавати збитків.

В умовах довгострокового періоду монополія повинна функціонувати принаймні беззбитково. Ситуація мінімізації збитків не може бути довгостроковою рівновагою: фірма піде з ринку, якщо вона буде не в змозі компенсувати свої довгострокові середні витрати.

На відміну від досконалої конкуренції довгострокова рівновага в умовах монополії не обов'язково має встановлюватися в точці мінімуму кривої довгострокових середніх витрат (LAC_min). Вонаможе бути досягнуто як за умови випуску нижче обсягу в точці LAC_min, так і при рівні випуску, який перевищує мінімум кривої LAC. Покупцеві ж на монополізованому ринку в будь-якому випадку доводиться платити за товар ціну, що перевищує як величину мінімально можливих середніх витрат, з якими міг би бути зроблений товар, так і величину фактичних середніх витрат виробництва товару, дозволяючи тим самим виробникові отримувати позитивний економічний прибуток.

Ціна, що максимізує довгостроковий прибуток фірми, буде нижчою, ніж ціна, що максимізує короткостроковий прибуток. Це відбувається у зв'язку з тим, що попит на будь-який продукт є більш еластичним на тривалих часових інтервалах, ніж на короткострокових.

Рішення монополіста щодо обсягу виробництва залежить не так від кривих витрат, як від характеру попиту. При цьому вирішальне значення мають зміни еластичності попиту, що визначає розмір граничної виручки, що для монополіста є вирішальним. Оскільки при зміщенні кривої ринкового попиту його еластичність для даного рівня ціни може збільшитися, а може і зменшитися, то однозначної співвідношення між ціною і обсягом пропозиції не існує. За одного обсягу пропозиції можуть сформуватися різні ціни, а одному рівню ціни можуть відповідати різні обсяги пропозиції. Таким чином, у монополії відсутня функція пропозиції, тобто для монопольного ринку кривої пропозиції, що відбиває залежність між ринковою ціною і обсягом, не існує.

Ціновою дискримінацією називають продаж за різними цінами однієї і тієї самої продукції, виготовленої одним виробником (з однаковими витратами), різним покупцям.

В умовах досконалої конкуренції цінова дискримінація є неможливою, взаємодія покупців і продавців на конкурентному ринку призводить до утворення єдиної ринкової ціни для будь-якого однорідного товару. Вона можлива лише за відсутності досконалої конкуренції. Для здійснення цінової дискримінації необхідно виконання трьох умов:

1. Фірма повинна володіти деякою монопольною владою.

2. Покупці або продавці повинні бути легко ідентифікованими. У фірми повинна бути можливість визначити на своєму ринку або покупців з різними резервними цінами, або сегменти ринку з різними значеннями еластичності попиту. Причому еластичність попиту для монополії за ціною в різних покупців має бути істотно різною.

3. Товар або послуга, щодо яких здійснюється цінова дискримінація, не може перепродаватися покупцями одного ринку покупцям іншого. Вільне пересування товарів з «дешевого» ринку на «дорогою» призведе до утворення однієї ціни, і зробить цінову дискримінацію практично неможливою.

Очевидно, що найбільш сприятливі умови для проведення цінової дискримінації існують у сфері послуг, оскільки вони, як правило, не можуть перепродаватися. У сфері матеріального виробництва цінова дискримінація порівняно легко здійсненюється в тому випадку, коли різні ринки відокремлені один від одного географічно або за допомогою тарифних бар'єрів, внаслідок чого перепродаж товару з «дешевого» на «дорогою» ринок пов'язана з великими витратами.

Класичне викладення теорії цінової дискримінації дав А. Пігу на початку ХХ сторіччя. Він же й зазначив, що існують три типи, або ступені, цінової дискримінації, проведеної монополією.

Досконала цінова дискримінація, або дискримінація першого ступеня, має місце в тому випадку, якщо на кожну одиницю однорідного товару встановлюється своя ціна, що дорівнює ціні її попиту, і весь надлишок покупця присвоюється, таким чином, монополістом.

У чистому вигляді досконала цінова дискримінація є важко здійсненною. Наближення до неї можливо в умовах індивідуального виробництва, коли кожна одиниця продукції випускається за замовленням конкретного споживача, а ціни встановлюються за договорами із замовниками.

Як приклад можна навести випуск автомобілів роллс-ройс, коли кожен автомобіль робиться під замовлення конкретного покупця, тобто продається за максимальною ціною попиту.

Оскільки здійснити цінову дискримінацію першого ступеня на практиці вдається рідко, частіше монополія продає за різними цінами не кожну одиницю продукції, а певні її партії - відповідно з однією і тією ж кривою попиту. Таким чином здійснюється цінова дискримінація другого ступеня.

На практиці вона часто набуває форми різного роду знижок. Наприклад, чим більшим є обсяг поставки, тим вище надається знижка з ціни. Проведення даної цінової дискримінації дозволяє, з одного боку, монополії отримувати більше прибутку і, з іншого боку, зберегти на ринку споживачів з низькою купівельною спроможністю.

Цінова дискримінація третього ступеня відрізняється тим, що за основу її приймається не відмінність цін попиту на окремі одиниці товару, як це має місце при дискримінації перших двох ступенів, а поділ самих покупців на групи з різними функціями попиту (сегментація ринку). У цьому випадку завданням монополіста є встановлення таких цін для кожної групи покупців, які максимізують загальний прибуток.

Прикладом цінової дискримінації третього ступеня можуть служити різна ціна на передплату спеціалізованих журналів для індивідуальних передплатників і для організацій або різні ціни в музеї, кінотеатри для пенсіонерів, студентів та інших громадян.

Умовою максимізації загального прибутку для монополії, яка проводить цінову дискримінацію третього ступеня, буде рівняння:

МR₁ = MR₂ =... = MR₂ = МС,

тобто граничний дохід на кожному ринку є однаковим і дорівнює загальному граничному доходу монополіста і граничним витратам на весь обсяг випуску.

Очевидно, що при однаковій еластичності попиту (Е_А = Ев) цінова дискримінація неможлива (Р_А = Р_В). Якщо ж еластичність попиту на різних ринках різна, то там, де вона більше, нижче ціна (Е_А> Е_В, Р_А <Р_В).

Отже, практична реалізація цінової дискримінації зазвичай зводить її до дискримінації другого і третього ступеня. Завдання цих поширених форм дискримінації одне - отримання максимуму прибутку шляхом виявлення клієнтів, здатних заплатити більше. Але досягають вони її різними методами. При ціновій дискримінації другого ступеня дотримується принцип: купуєш більше - платиш менше. Це пов'язано з практикою надання знижок оптовим покупцям. Очевидно, що, чим більше одиниць продукції закуповує людина, тим важливішими для нього стають навіть мінімальні відмінності в ціні. Отже, покупців, які роблять масові закупівлі, можна розглядати як несхильних погоджуватися на високі ціни, а тих, які купують невеликі кількості - як здатних платити високі ціни.

При ціновій дискримінації третього ступеня діє інший принцип: бідні платять менше. По суті, без зниження загальної монопольної ціни для основної маси клієнтів пільгової ціною залучаються менш заможні соціальні групи, за рахунок чого розширюється загальна клієнтура.

У цілому, випуск в умовах цінової дискримінації є вищим, ніж в умовах простий монополії, і наближається до того ж рівня, що і при досконалій конкуренції. Деякі товари і послуги взагалі не могли б вироблятися без цінової дискримінації при їх реалізації. Цінова дискримінація також зменшує відмінності в реальних доходах споживачів.

Однак не можна вважати, що цінова дискримінація вигідна суспільству; вона може супроводжуватися неефективним міжгалузевим розподілом ресурсів. Справа в тому, що збільшення виробництва за межі, які визначаються рівністю МС = MR, означає, що тепер кожна додаткова одиниця продукції виробляється з витратами, що перевищують ціну попиту на цю одиницю, і тому є сенс пошукати іншу сферу прикладення додаткових витрат.

У випадках штучного монополізму основним напрямком регулювання є протидія формуванню таких монополій, а часом і руйнування вже сформованих (в основному в західних країнах як найбільш розвинених в застосуванні антимонопольного законодавства).

Для цього держава використовує широкий спектр санкцій:

-  попереджувальні заходи (наприклад, заборона злиття великих фірм);

-  великі штрафи за неналежну поведінку на ринку (наприклад, за спробу змови з конкурентами);

-  пряма демонополізація, тобто примусове роздроблення монополіста на кілька незалежних фірм.

Підставою для приведення в дію антимонопольної політики є наявність будь-якого з двох основних ознак монополізації ринку:

1) або концентрації дуже великої частки ринку в руках однієї фірми;

2) або переплетення провідної фірми з конкурентами, що проявляється у картелі, або системі участі (всі основні конкуренти перехресно володіють частинами капіталу один одного), або особистої унії (одні й ті ж особи управляють різними компаніями-конкурентами).

При визначенні ступеня концентрації в тій чи іншій галузі держава зазвичай орієнтується на три показники: розміри обороту, число зайнятих і величину капіталу. Найбільш важливим з них з точки зору антимонопольної політики є частка обороту фірми на конкретному ринку, оскільки саме вона показує, яку частину загальної пропозиції товару концентрує дана фірма.

Однак існують ситуації, в яких заходи щодо запобігання зосередження виробництва певної продукції або послуг на одному підприємстві економічно недоцільні. Одна з таких ситуацій - це природна монополія, яка виділяється в особливу категорію, чому сприяє зростання віддачі від масштабу виробництва. Характерною ознакою природної монополії є зниження середніх витрат довгого періоду аж до повного насичення галузевого попиту. При цьому примусове роззосередження виробництва на декількох підприємствах призводить до зростання сумарних витрат на випуск продукції.

Такі ситуації в силу технологічних особливостей виробництва характерні для комунального господарства: електропостачання, газопостачання, водопровід, телефонна мережа, міський громадський транспорт. Для них характерна наявність мережевих структур, в яких високі постійні витрати, що й забезпечує можливість економії на масштабах виробництва, тобто зниження середніх витрат у міру збільшення обсягів виробництва.

Одним з основних методів регулювання діяльності природних монополій є цінове регулювання, що здійснюється шляхом встановлення цін (тарифів) або їх граничного рівня, а також визначення споживачів, які підлягають обов'язковому обслуговуванню, і встановлення мінімального рівня їх забезпечення у разі неможливості задоволення у повному обсязі потреб у товарі, виробленому природною монополією.

Органи контролю рекомендують природним монополіям встановлювати ціни за наступною схемою.

1. Здійснюється базова оцінка власного капіталу.

2. Базова оцінка множиться на середню норму прибутку в галузі або в цілому в економіці. Отриманої суми достатньо для виплати відсотків і позик, а також отримання деякої частки прибутку, що компенсує власникам даного підприємства інвестовані кошти.

3. Рекомендується дотримуватися певної ціни, що покриває витрати і сформованої виходячи з умов п. 1-2.

4. З часом здійснюється поточне коригування норми прибутку і ціни.

Недоліками даного методу є:

- використання в розрахунках завищених або занижених норм прибутку на капітал, які можуть не відповідати альтернативній вартості його використання;

- ціноутворення за методом «витрати +» орієнтується в основному на середні витрати виробництва, що може призвести до встановлення цін нижче рівня граничних витрат;

- відсутні стимули у монополій до введення прогресивних і ресурсозберігаючих технологій.

Політика регулювання цін у сфері природних монополій є найважливішою умовою для підтримки низького рівня інфляції в промисловості і створення умов для економічного зростання.

Правильна тарифна політика важлива для економіки в цілому, оскільки раціональні структура і рівень цін на продукцію, роботи, послуги підприємств-монополістів можуть і повинні вносити вклад у стабілізацію економіки, приносити додаткові доходи до державного, регіонального і місцевого бюджетів.