Читайте также:
|
По общему назначению товары можно разделить на:
потребительские товары - это товары и услуги, приобретаемые для личного (семейного) пользования;
товары производственного назначения - товары, приобретаемые частными лицами и предприятиями для дальнейшей переработки, изготовления других товаров или применения в бизнесе.
Потребительские товары в зависимости от покупательскихпривычек подразделяются на товары:
· повседневного спроса- полностью потребляемые за один или несколько циклов использования;
· предварительного выбора- товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает по показателям качества, цены и внешнего оформления.
· особого спроса - товары, ради приобретения которых потребитель готов затрачивать дополнительные усилия, которым в глазах потребителя нет замены
· пассивного спроса - о которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке.
Продукция производственного назначения в зависимости от назначения подразделяется на три группы:
· материалы - сырье, переработанные материалы и детали..
· Капитальное имущество и оборудование
· Вспомогательные материалы и услуги
Вопрос 13. Рыночная атрибутика товара
Производитель старается выделить свой товар среди конкурирующих товаров на рынке с помощью рыночной атрибутики:
1.Марка - это название, знак, символ или их комбинация, предназначенная для идентификации продукции продавца и отличия ее от продукции конкурентов.
2.Товарный знак – это юридическое понятие, зарегистрированная в установленном порядке марка или ее часть (чаще графическое изображение).
3.Бренд – это то мнение, которое компания смогла создать в сознании своих потребителей о себе и своей продукции.
4.Фирменный стиль – это совокупность приемов, которые обеспечивают единство продукции предприятия. Составными элементами фирменного стиля являются: товарный знак; логотип, фирменный блок – композиция логотипа, слогана, почт. и банковских реквизитов; фирменный цвет; ф ирменный комплект шрифтов;
Носителями фирменного стиля являются: визитки, сувенирная продукция, упаковка и т.д.
5. Упаковка - это не только жесткая или мягкая оболочка товара, а также метод связи с потребителем, средство обеспечения защиты товара, хранения, обращения, транспортировки и идентификации.
По товарам широкого потребления упаковка играет и роль рекламы, поэтому упаковка должна:
· обладать чертами, заметно отличающими данный товар от конкурентов;
· придавать товару определенный имидж;
· соответствовать уровню цены товара.
Вопрос 14. Товарный ассортимент и товарная политика
Ассортиментная группа - совокупность товаров, схожих по своим потребительским характеристикам и объединенных по нескольким признакам (чаще более чем по трем).
Товарный ассортимент – совокупность всех ассортиментных групп товаров, производимых предприятием.
Для характеристики товарного ассортимента используются следующие показатели:
Ширина товарного ассортимента характеризуется количеством ассортиментных групп.
Глубина товарного ассортимента характеризует количество позиций в каждой ассортиментной группе.
Длина определяется общим числом товаров фирмы.
Гармоничность отражает степень близости различных линий с точки зрения конечного использования товара.
Обновляемость - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых потребностей, хар-ся количеством новых товаров в общем перечне товаров.
Товарная политика – это совокупность общих решений по товару предприятия: формирование и поддержание определенного ассортимента товаров, отвечающих желаниям потребителя и учитывающих текущие и долгосрочные цели фирмы.
Система формирования ассортимента включает решения по ширине и глубине ассортимента, решения по изъятию из ассортимента товаров из-за изменений в конкурентоспособности, рассмотрение предложений о создании новых товаров, усовершенствовании существующих.
Вопрос 15. Сущность цены как экономической категории. Функции и параметры цены.
Цена – экономическая категория, означающая сумму денег, за которую покупатель УЖЕ готов купить, а продавец ЕЩЕ готов продать товар.
На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность предприятия, на макроуровне – формирует структуру экономики.
Экономическая сущность цены проявляется в ее специфических функциях:
- информационной, состоящей в доведении до всех участников экономики сведений о конъюнктуре рынка.
- учетно-стоимостной, цена показывает во что обходится обществу производство той или иной продукции, сопоставлять, позволяет сопоставлять различные блага, не сопоставимые по потребительским характеристикам. служит для расчета всех отчетных стоимостных показателей
- стимулирующей,цена оказывает поощрительное или сдерживающее воздействие на производство и потребление через величину заключенной в ней прибыли.
- распределительной и перераспределительной, цена перераспределяет созданную стоимость, в том числе и национальный доход, между различными отраслями и сферами экономики, между фондами накопления и потребления, между регионами страны, между отдельными слоями и группами населения и пр.
- балансирующей, через цены осуществляется связь между производством и потреблением, т.е. между предложением и спросом.
- социальной, с помощью цены регулируется объем потребления, перераспределение дохода между разными социальными группами.
Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 82 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |