Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Ассортиментная политика предприятия.

Читайте также:
  1. Lt;variant>политика, технология, общество, структура
  2. V. Товарная политика. Брендинг
  3. Аграрная политика.
  4. Анализ активов предприятия.
  5. Анализ финансовой устойчивости предприятия.
  6. Анатомия и политика (о половых органах правителей).
  7. Антиинфляционная политика
  8. Антиинфляционная политика государства
  9. Антиинфляциооная политика гос-ва. Особенности инфляции в России.
  10. Антикризисная политика в управлении персоналом
Политика предприятия в отношении ассортимента выпускаемой продукции должна исходить из следующих соображений: - технологических возможностей предприятия; - потребностей рынка в ассортименте или в дифференциации товара; - проблемами в позиционировании; - необходимости получения конкурентного преимущества; - необходимость выпуска товаров-лидеров, товаров-приманок, товаров-комплементов; - достижения товарооборота, обеспечивающего безубыточную деятельность предприятия. При принятии решений по ассортименту необходимо учитывать степень близости между товарами различных товарных групп, возможности предприятия (финансовые, кадровые, складские и т.д.), требования покупателей, наличие конкурентов. С финансовой точки зрения, формирование ассортимента происходит с учетом оборачиваемости товаров, размера товарооборота и получаемой прибыли. Расширение ассортимента производится по нескольким причинам, в том числе: для некоторых товаров основного ассортимента необходимо иметь дополняющие товары (товары-комплементы); деятельность оптовой компании при данном ассортименте нерентабельна (малый оборот); решаются другие маркетинговые задачи: продвигаются товары-новинки, предприятие переключается на более крупные розничные сегменты и т.д.

15. Понятие «нового товара» в маркетинге, этапы инновационного процесса.

Под «новым товаром» в маркетинге необходимо понимать: 1. принципиально новый товар, аналогов которому на рынке до его появления нет (факс, ПК, моб. телеф.). 2. товар, несущий в себе значительное коренное усовершенствованное и допускающий наличие на рынке тов-в-аналогов (грампластинка – СД-диски, метла – пылесос). 3. товар, уже обращающийся на рынке, но с некоторыми усовершенствованиями, не изменяющими коренным образом его харак-к (говорящий телвизор). 4. товар рыночной новизны, кот. явл. традиционным для прежних рынков, но новым для данного нового рынка. 5. товар новой сферы применения (технология наращив-я ногтей).

Этапы создания новинок: 1. формирование идей. 2. отбор идей. 3. разработка замыслов и их проверка. 4. разработка стратегии маркетинга состоит из: а) описание рынка потребителя. б) общие сведения о предполагаемой цене товара, общий подход к его распространению, расходы на маркетинг, перспективные цели: показатели сбыта, прибыли, анализ возможностей производства. в) разработка самого товара, испытание в условиях рынка. 5. анализ возможностей производства и сбыта; 6. разработка товаров; 7. испытание в рыночных условиях; 8. развертывание коммерческого производства касается производственных помещений, рекламы, решается не будет ли новый товар препятствовать сбыту уже существующего товара.



Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 82 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав