Читайте также:
|
Упаковка – средство или комплекс средств, обеспечивающее защиту продукции от повреждений и потерь, окружающей среды, загрязнений, а также обеспеч. процесс обращения.
Тара – основной элемент упаковки, представляющая собой изделие для реализации продукции (ящики, бочки, мешки, пространственное перемещение продукции)
Упаковка является составной частью маркетинга. Это часть планирования продукции.
Основные функции упаковки:
1. Вмещение и защита товаров
Упаковка защищает товар при транспортировке и обращением с ним под воздействием встряски, испарения и т.п.
2. Использование
Упаковка должна обеспечивать использование продукции. Упаковка стимулирует увеличение потребления товара.
3. Коммуникация
Упаковка демонстрирует марку, правила пользования, напоминает о товаре после его покупки и является инструментом продвижения товара.
4. Сегментация
Упаковку можно использовать для сегментации рынка (разбив ее на группу покупателей). Специально изготавливается для конкретных групп покупателей
5. Сотрудничество с каналом сбыта
Фирма должна учитывать требования канала сбыта, которые облегчали бы транспортное обращение, хранение товара. Упаковка должна быть прочной, ноской, подходить к имеющемуся оборудованию, иметь место для нанесения цены, обеспечивать контроль материальных ценностей.
6. Планирование
Упаковка должна быть важным элементом при планировании новой продукции.
При принятии решения в отношении упаковки необходимо учитывать факторы:
1. Дизайн должен воздействовать на образ, который имеет фирма для своей продукции.
2. Должна учитываться групповая упаковка, то есть фирма использует единый элемент на каждый товар.
3. Использование стандартизированной упаковки.
4. Учет стоимости упаковки, как абсолютную, так и относительную.
5. Учет размера, цвета и формы упаковки.
6. Определение места содержания и размера этикетки.
Дизайн упаковки должен соответствовать всей маркетинговой стратегии.
Роль упаковки и тары в ТТН:
1. Создание гарантий по обеспечению физико-химических свойств товаров и предотвращение количественных потерь товара на всем пути его движения от производства до потребления.
2. Создание условий для оптимизации автоматических процессов связанных с обработкой груза в процессе движения.
3. Обеспечение удобств для укладки, хранения и учета предприятий торговли.
4. Повышение эффективности использования складских помещений, грузоподъемности транспортных средств и увеличения их производительности.
5. Предохранение окружающей среды от загрязнения продукции и сохранения здоровья рабочих.
6. Выполнение роли транспортного и не механического оборудования оптовых и розничных предприятий торговли.
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 41 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |