Читайте также:
|
Марка — это название, символ, изображение, термин или их комбинация, которая используется для отличия и распознания данного товара среди аналогичных. Марка состоит из товарного имени, марочного знака и товарного знака.
Марочный знак — это та часть марки, которая визуально узнаётся, но не произносится (рисунок, символ,) Товарный знак — марка или её часть, обладающая правовой защитой.
Классификация товарных марок: 1.Индивидуальное марочное имя присваивается каждой ассортиментной позиции. Наименование по классификаторам видов продукции: размеры товаров, и т. п. Товарной маркой не является.
2.Единое марочное имя для всего ассортимента или всей номенклатуры товаров предприятия. Применяется в том случае, когда товар является сильно диверсифицированным или представлять товарное предложение в географическом смысле очень широко.
3.Марочные имена для отдельной группы товаров. Применяется в том смысле, когда необходимо привлечь внимание потребителей к этим товарам или защитить их от близких конкурирующих аналогов.
4.Комплексная товарная марка — сочетание марки производителя с маркой отдельного товара. Применяется в случаях, когда необходимо подчеркнуть особые качества товара или его исключительное рыночное позиционирование.
Маркетинговые функции товарной марки (ТМ)
Основная функция ТМ — сообщить покупателю о том, что при повторной покупке марочного товара он получит гарантировано те же выгоды и преимущества, что при покупке в прошлый раз. Функции ТМ:
1.ТМ вызывает у потребителя ассоциации с определенными свойствами товара, что обеспечивает основу для рыночного позиционирования товара. 2.ТМ демонстрирует преимущества и выгоды товара (а не сам товар).
3.ТМ входит в систему ценностей потребителя, создавая приверженность к товарному предложению конкретного предпринимателя. 4.ТМ отражает индивидуальность потребителя при совершаемых им трансакциях. Индивидуальность потребителя является восприемником образа, который формирует сам потребитель, приобретая те или иные товары.
Преимущества марочных товаров перед немарочными. Использование ТМ:
1)упрощает процесс поиска и выбора товаров, формирования заказов и доставки;
1)создает реальную защиту от копирования или имитирования товаров его конкурентов;
1)создает возможность привлечения стабильного контингента покупателей;
2)облегчает сегментацию рынка и выделение потребителей.
3)упрощает и облегчает введение новых ТМ.
4)укрепляет имидж и репутацию предприятия.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 135 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
|