Читайте также:
|
|
Media Relations (MR) – связи со средствами массовой информации (СМИ). СМИ - это организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование информации. К средствам массовой информации относят прессу, радио, телевидение, Интернет. СМИ представляют собой наиболее распространенные и открытые каналы информирования населения.
Задача, которую ставит Media Relations (MR) - достичь максимального числа публикаций PR-информации с целью укрепления репутации.
Медиарилейшнз – это форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.
Организационными формами отношений со СМИ являются: пресс-службы, пресс-центры, пресс-секретари, пресс-бюро.
Ii. Характеристика новости как основы PR-информации.
Новость в PR – новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.
Основные признаки, указывающие на характер релевантности (востребованности) СМИ:
А) По Д. Л. Уилкоксу
Своевременность
Нечто выдающееся (должна выделяться среди других);
Местный подход (эффективнее, если имеет прямое отношен. к потребителю – местному, регион.)
Важность (влияние на жизнь многих людей);
Необычность;
Интерес к человеку;
Конфликт (возможность продемонстрировать различные взгляды по какой-либо проблеме);
Новизна (о новых товарах и услугах)
Основные технологии ньюсмейкинга.
Ньюсмейкинг - это, в первую очередь, работа с новостью.
Некоторые новостные случаи случаются, другие надо создавать.
Преньюс – предварительное информирование на грядущий hard news (жесткая новость)
Формат: Когда? Где? Кто? Что? + акцент на любом элементе
Постньюс – это продолжение жизни информ. повода:
Основные итоги и дополнительные подробности, комментарии прошедшего события.
Конструирование новости и формирование информационного потока.
Новость в PR – это новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.
Объектом новости выступает знание и/или событие, а субъектом новости – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.
Однако, чтобы новость стала таковой, необходимо, чтобы она не только была реальным событием, но и стала известной целевой общественности, хотя бы через СМИ.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 232 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |