Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

I. Медиа-рилейшнз как направление связей с общественностью.

Читайте также:
  1. A) Европейское направление внешней политики России в первой половине XIX в.
  2. A) Западное направление внешней политики России в XV-XVII вв.
  3. B) Южное и восточное направление внешней политики России в XV-XVII вв. Освоение Сибири.
  4. I. Общая характеристика жанровой системы связей с общественностью.
  5. IV. Логическое направление сравнительно-исторического языкознания.
  6. VI. Младограмматическое направление сравнительно-исторического языкознания.
  7. А) товарного производства и б) рынка, которые воссоединяются с помощью прямых и обратных связей.
  8. Анализ функциональных связей организационной структуры
  9. Антропологическое направление.

Media Relations (MR) – связи со средствами массовой информации (СМИ). СМИ - это организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование информации. К средствам массовой информации относят прессу, радио, телевидение, Интернет. СМИ представляют собой наиболее распространенные и открытые каналы информирования населения.

Задача, которую ставит Media Relations (MR) - достичь максимального числа публикаций PR-информации с целью укрепления репутации.

Медиарилейшнз – это форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.

Организационными формами отношений со СМИ являются: пресс-службы, пресс-центры, пресс-секретари, пресс-бюро.

 

 

Ii. Характеристика новости как основы PR-информации.

Новость в PR новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.
Основные признаки, указывающие на характер релевантности (востребованности) СМИ:

А) По Д. Л. Уилкоксу

Своевременность
Нечто выдающееся (должна выделяться среди других);

Местный подход (эффективнее, если имеет прямое отношен. к потребителю – местному, регион.)

Важность (влияние на жизнь многих людей);

Необычность;
Интерес к человеку;

Конфликт (возможность продемонстрировать различные взгляды по какой-либо проблеме);

Новизна (о новых товарах и услугах)

Основные технологии ньюсмейкинга.

Ньюсмейкинг - это, в первую очередь, работа с новостью.

Некоторые новостные случаи случаются, другие надо создавать.


Преньюс – предварительное информирование на грядущий hard news (жесткая новость)
Формат: Когда? Где? Кто? Что? + акцент на любом элементе

Постньюс – это продолжение жизни информ. повода:

Основные итоги и дополнительные подробности, комментарии прошедшего события.

Конструирование новости и формирование информационного потока.

Новость в PR – это новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.
Объектом новости выступает знание и/или событие, а субъектом новости – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

Однако, чтобы новость стала таковой, необходимо, чтобы она не только была реальным событием, но и стала известной целевой общественности, хотя бы через СМИ.

 

 




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 232 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.013 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав