Читайте также:
|
Тема 2.1 Товар в системе маркетинга
Сущность и значение товарной политики. Маркетинговое понимание товара, его свойства. Классификация потребительских товаров. Классификация товаров производственного назначения. Товарная номенклатура и ассортимент. Управление товарным ассортиментом.
Вопросы для самоконтроля
1. Что такое товар в маркетинговом понимании?
2. Как можно охарактеризовать три уровня товара?
3. Как можно классифицировать товар?
4. Что такое структура, ширина, глубина, сопоставимость, типы товарного ассортимента, состав его с точки зрения концепции жизненного цикла?
5. В чем заключается управление товарным ассортиментом?
6. Каковы этапы формирования товарного ассортимента?
Тема 2.2 Создание нового товара и жизненный цикл товара
Понятие нового товара для потребителя и производителя. Основные этапы создания нового товара: поиск идей о новом товаре; оценка и отбор лучших идей о товаре; экономический анализ; разработка товара; пробный маркетинг; производственное и коммерческое освоение нового товара.
Конкуренция, виды конкуренции в маркетинге. Конкурентоспособность и качество товара. Параметры, определяющие конкурентоспособность товара.
Сущность жизненного цикла товара. Виды жизненных циклов товаров. Маркетинговая деятельность на отдельных этапах жизненного цикла товара.
Вопросы для самоконтроля
1. В чем разница между понятием «новый товар» для производителя и потребителя?
2. Каковы этапы разработки новой продукции?
3. Что такое пробный маркетинг?
4. В чем заключается сущность неценовой конкуренции?
5. Каковы составляющие понятия «конкурентоспособность товара»?
6. Как рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности?
7. Какую характеристику можно дать каждому этапу жизненного цикла товара?
8. Каковы задачи маркетинга на каждом этапе жизненного цикла товара?
Тема 2.3 Товарные знаки. Упаковка и маркировка товара
Понятие товарного знака. Виды товарных знаков. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку. Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь.
Понятие упаковки, ее виды, функции. Упаковка как средство реализации маркетинга.
Сущность маркировки, ее функции. Производственная и торговая маркировка.
Сервис в товарной политике фирмы.
Вопросы для самоконтроля
1. В чем заключаются функции товарного знака?
2. Какие правила следует учитывать при создании товарного знака?
3. Как осуществляется регистрация товарного знака?
4. В чем заключаются функции упаковки?
5. Какие этапы включает создание упаковки?
6. Что такое маркировка?
7. Почему сервис (услуги, связанные с товаром) называют подкреплением товара?
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 61 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |