Читайте также:
|
Под конкурентным преимуществом понимают величину, интегральную по отношению к конкурентоспособности и конкурентному потенциалу.
Конкурентоспособность (КС) – это следствие функционирования организации в краткосрочном периоде, что определяется её способностью приносить прибыль на вложенный капитал не ниже среднестатистической в соответствующей сфере бизнеса.
Конкурентный потенциал (КП) – это потенциальная возможность организации сохранять или увеличивать конкурентоспособность в перспективе.
Конкурентное преимущество = α КС + β КП,
где α, β – весовые коэффициенты.
Конкурентное преимущество может быть внутренним и внешним (рис. 2).
 |
Рис. 2. Понятие конкурентного преимущества
Внутренне конкурентное преимущество базируется на превосходстве организации в отношении издержек, что позволяет добиться меньшей чем у конкурентов себестоимости.
Внешнее конкурентное преимущество основано на отличительных свойствах товара/услуги. Это позволяет устанавливать более высокие, чем у конкурентов, цены продаж.
Выделяются шесть зон (рис.2), каждая из которых отвечает особой конкурентной позиции. Диагональ конкурентного равновесия разделяет благоприятные зоны (2, 3 и 4), где продукция имеет определенное превосходство над аналогичным товаров прямого конкурента, и неблагоприятные зоны (1, 5 и 6), где фирма не обладает относительным конкурентным преимуществом. Позиционируя свою продукцию, организация может сформулировать приоритетные цели (табл. 2).
Таблица 2
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 99 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |