Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Методические указания

Конкурентоспособность товара - степень притягательности продукта для совершающего реальную покупку потребителя. Важно то, что конкурентоспособность связана не с отличными характеристиками товара как таковыми, а с его привлекательностью для делающих покупку клиентов.

Технические показатели товара определяются оценкой соответствия его технического уровня (назначение, долговечность, технологичность, эргономичность, экологичность и др.), качества и надежности современным требованиям, которые выдвигаются потребителями на рынке.

Экономические параметры представлены величиной затрат на производство товара: его ценой, расходами на транспортировку, установку, ремонт, эксплуатацию и техническое обслуживание, обучение персонала. Вместе все эти расходы образуют цену потребления. Цена потребления, как правило, выше цены продажи. Покупатель делает затраты не только на приобретение товара, но и на его потребление. Наиболее конкурентоспособен не тот товар, за который просят минимальную цену на рынке, а тот, у которого минимальная цена потребления за весь срок его службы у покупателя.

Социально - организационные параметры - это учет социальной структуры потребителей, национальных особенностей в организации производства, сбыта, рекламы товара.

К коммерческим показателям относят:

- ценовые показатели (чем ниже уровень цены, тем выше ценовая конкурентоспособность товара и наоборот);

- показатели, характеризующие условия поставок и платежей за поставляемые товары (сроки и формы поставок, формы расчетов и платежей);

- показатели, характеризующие особенности действующей на рынке производителей и потребителей налоговой и таможенной системы;

- показатели, отражающие степень ответственности продавцов за выполнение обязательств и гарантий.

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности:

1. Определяются отдельные показатели (технические, экономические, коммерческие, организационные) конкурентоспособности путем их сравнения с базовыми, эталонными показателями или показателями для продуктов-конкурентов.

Сравнение можно производить на основе использования экспертного метода.

Например: Оценить в баллах уровень цены эталонного продукта (предположим он равен 10 баллов) и уровень цены продукта-конкурента для которого определяется интегральный показатель(предположим он равен, на основе экспертной оценки 7 баллов). Тогда Q_i =7/10=0,7.

Аналогично получаем все остальные значения для показателей эргономические (удобство и простота в эксплуатации); эстетические; экологические; безопасность; патентно-правовые (патентные чистота и защита);стандартизация и унификация; технологичность ремонта; транспортабельность; вторичное использование или утилизация (уничтожение); послепродажное обслуживание и т.д.)