|
Читайте также: |
Вопрос 15.
Правила составления слоганов.
СТРАТЕГИЯ № 1 – Заявка на лидерство
Лидерские позиции – это то, к чему стремится большинство компаний. Именно поэтому создаются многочисленные рейтинги, которые определяют лучших по разным параметрам.
Примеры слоганов:
«Пожалуй, лучшее пиво в мире» (Carlsberg)
«Мы научили мир копировать» (Xerox)
«Любимая пицца Америки» (Pizza Hut)
СТРАТЕГИЯ № 2 – Призыв к действию
Призыв к действию – это неотъемлемый элемент любого рекламного и продающего текста.
Примеры:
«Проголодался? Сникерсни!» (Snickers)
«Сделай паузу – скушай Twix!» (Twix)
СТРАТЕГИЯ № 3 – «Уникальное отличие»
Вы показываете, чем конкретно вы отличаетесь. Аудитория оценивает, насколько это отличие реально вас выделяет и делает более привлекательными.
Примеры слоганов:
«57 видов» (Heinz)
«Полтора стакана молока в каждом фунте» (Cadbury)
«Тает во рту, а не в руках» (M&M’s)
СТРАТЕГИЯ № 4 – «Рифмовка»
Это чисто тактика для создания слоганов.
Она помогает их делать более благозвучными и запоминающимися. Хорошая рифма всегда остаётся в памяти.
Примеры слоганов:
«Ваша киска купила бы Whiskas» (Whiskas)
«Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет» (Nicorette)
СТРАТЕГИЯ № 5 – «Привязка к целевой аудитории»
Расчёт на то, чтобы человек прочитал и принял решение – «О, так это как раз для меня».
Примеры слоганов:
«Выбор нового поколения» (Pepsi)
«Инструмент капиталиста» (Forbes)
СТРАТЕГИЯ № 6 – «Сравнение»
Потому что клиенты и покупатели перед принятием решения всегда сравнивают предложения.
Следовательно, тактика сравнения в этом случае является отличным инструментом выделения продукта на фоне всех остальных аналогов
Примеры слоганов:
«Больше, чем топливо» (Beyond Petrolium)
«Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые» (Matchbox)
СТРАТЕГИЯ № 7 – «Создание эффекта избранности»
Мы хотим отличаться друг от друга, выделяться и привлекать к себе внимание. А ощущение избранности вовсе превозносит нас (порой это ощущение зашкаливает).
Но с каких времён мораль дружила с рекламой?
Примеры слоганов:
«Думай иначе» (Apple)
«Невозможное возможно» (Adidas)
СТРАТЕГИЯ № 8 – «Имиджевые нотки»
Это – мода. Да, приём не говорит о скромности. А кому сейчас нужна эта скромность?
Скромность никогда не продавала. Скажете – тогда это наглость? А вот доказательства наглости ещё не придумал.
Даже если наглость продаёт – это результат. А философию мы задвинули в угол ещё на студенческой скамье.
Примеры слоганов:
«Качество никогда не выходит из моды» (Levi’s)
«Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 99 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |