Читайте также:
|
Цели должны быть достижимы исходя из текущей ситуации, имеющихся ресурсов и определенного времени. Достижимость — цель будет достигаться только тогда, когда ее реально достичь, и это по силам тому, перед кем она поставлена. Направленная на развитие цель должна быть позитивна. Не надо ставить цель «быть не хуже, чем они». Правильно ставить цель так: «быть лучше, чем мы в прошлом году, на Х единиц проданного товара».
Интерактивна
Цель должна завесить от высших по отношению к ней целей и стратегий, и обуславливать низшие по отношению к ней цели и стратегии, т.е. реализовывать свой участок достижения главной цели.
Циклична
Цель рекламы должна постоянно корректироваться и дополняться при получении результатов ее реализации и изменении (или его прогнозировании) текущей ситуации (например, рыночной или макроситуации с законодательством), а так же целей и стратегий более высшего уровня.
Связь целей и стратегий
Стратегия относится к цели, достижению которой она служит, как план к конечному результату. Стратегия всегда подчинена поставленной цели, отстоящей во времени, определяет путь для ее достижения и является руководством к текущим и планируемым действиям.
Оперативные цели рекламы в туризме.
Первый шаг — определение целевой аудитории.
Второй шаг включает анализ желаемого потребительского поведения, например, пробные покупки новых потребителей, сохранение приверженности уже существующих потребителей, сокращение времени между покупками, увеличение темпов расхода или принятие решения посетить розничного торговца.
Третий шаг включает анализ коммуникации и процесса принятия решений, который [риводит к желаемому поведению в целевом сегменте. На практике этот шаг обычно за-лючается в использовании результатов измерений реакции потребителя на рекламу.
Оперативный - действующий быстро; способный быстро, вовремя исправить или направить ход дела
Множественные цели рекламы.
Цели качественного уровня:
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 64 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |