Читайте также:
|
-Взгляд за 1 секунду (Необходимо создать макет, настолько компактный по форме и содержанию, чтобы информация считывалась за 1 с.)
-Компактность информации (используйте в слогане не более 3-4 слов; оптимизируйте длину слов. Используйте не более 1-2 изображений в макете. Создавайте простые по форме изображения. Используйте однородный и контрастный фон для акцентирования внимания.)
- Один ключевой способ контакта
- Крупные шрифты и контрастные цвета
- Фокусировка на одной идее или сообщении
- Проверка читаемости макета (достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Это примерно соответствует восприятию рекламы на щите СЗ с расстояния 200 м.
- Принимайте во внимание краски окружающей среды (Выбирайте цветовую гамму макета исходя из времени года и фона, который преобладает во время проведения рекламной кампании.)
- Тестирование макета (Используйте интерактивный сервис тестирования макетов и посмотрите на свою рекламу глазами потребителя).
27. Печатная реклама: виды, правила оформления.
Печатная (полиграфическая) реклама – одни из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции.
Печатная реклама может быть изготовлена в различной форме. Мы рассмотрим наиболее типичные виды печатной рекламы.
Рекламный листок (листовка) - Листовка представляет собой одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе небольшого формата. Листовка может иметь вид отдельного листа, который прикладывается к товару.
Рекламный буклет представляет собой небольшой по объему рекламный материал, выполненный на хорошей бумаге, многоцветный, с рисунками или фотографиями. Буклет обычно содержит рекламное описание фирмы или конкретного продукта, услуги.
Плакат – нефальцованное многокрасочное рекламное издание большого формата, посвященное какому-либо товару или компании-производителю, которое может включать в себя агитационный рисунок, краткий текст, фотографии.
Плакаты обычно используют при оформлении выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щитах.
Особенностью плакатов является лаконичный текст. Рисунок, фотография или комбинированный сюжет большого формата сопровождается крупным рекламным заголовком
Бродсайд – рекламный материал в виде листа большого формата, который складывается и рассылается по почте без конверта.
Рекламный проспект – хорошо иллюстрированное сброшюрованное коммерческо-пропагандистское издание с достаточно подробным описанием потребительских свойств товара или группы товаров.
Можно сказать, что рекламный проспект – это расширенная рекламная листовка общего назначения, изготовленная более сложным и дорогим способом.
Каталог по форме исполнения напоминает рекламный проспект. В нем описываются товары, которые производит компания и, как правило, указываются цены на них. Каталоги могут также включать изображения товаров.
Каталог – многостраничное сброшюрованное малотиражное издание, в которое включена вся номенклатура товаров компании или, если номенклатура слишком обширна, товары одной группы.
Открытка – хорошо иллюстрированное малоформатное издание. Открытки принято рассылать в качестве поздравлений служащим компаний, с которыми поддерживаются деловые отношения.
Календари – очень старый носитель рекламы, широко распространенный во всем мире. Они «живут» в течение года расположены на видном месте, к ним обращаются постоянно. Некоторые рекламодатели изготовляют собственные календари, размещая на них названия своих компаний и сведения о собственном бизнесе.
Наиболее популярная форма выпуска – художественный календарь, в котором может быть один, шесть или двенадцать листов и столько же иллюстраций. Некоторые рекламодатели используют изображения людей, другие предпочитают виды природы, живопись или персонажи мультфильмов. Если это издание международное, названия месяцев нужно печатать на нескольких языках.
Календари могут быть настенными, настольными и карманными.
Средства печатной рекламы обладают рядом характеристик, которые делают их популярными и эффективными:
28. Телевизионная реклама: виды, правила разработки.
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:
1. Рекламное телеобъявление может производиться диктором или другим специально подобранным лицом (например, актером), осуществляться в виде бегущей строки или неподвижного текста на экране.
2. Реклама в телетексте наиболее удобна с точки зрения избирательности, так как дает возможность целенаправленного поиска, как в печатной рекламе.
3. Телезаставка – непродолжительное неподвижное изображение рекламного сообщения, товарного знака или логотипа на экране, например, на фоне часов перед информационной программой.
4. Телеролик – самый распространенный и дорогостоящий вид телерекламы, минифильм, игровой сюжет, продолжительностью от 10 секунд до нескольких минут, своего рода произведение режиссерского и операторского искусства с привлечением актеров, использованием музыкального сопровождения, спецэффектов и т.д.
5. Телерепортаж – телевизионный рекламный репортаж с места каких-то событий – выставок, презентаций, показов моделей одежды, из магазина и т.д., как правило, сопровождающийся не только показом предмета рекламы, но и высказыванием мнений репортера, посетителей, потребителей, продавцов и т.п.
6. Телепередача ̶ специализированная телевизионная передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участием производителей и продавцов товаров и услуг, специалистов, экспертов, торговых посредников, демонстраторов, потребителей. Часто выпускается в телеэфир в записи и с повторами («ТВ-шоп», «Магазин на диване»).
Основные правила для телевизионной рекламы:
1. Основная идея должна легко и однозначно восприниматься зрителем;
2. Изобразительное решение должно привлекать внимание;
3. Режиссёрские навыки, изобразительные детали, эффекты не должны отвлекать зрителя от содержания рекламы;
4. Не следует в тексте дублировать изобразительный ряд;
5. В рекламе возможно присутствие юмора, лёгкой иронии, но только не по отношению к предмету рекламы.
Стадии производства и размещения телевизионной рекламы:
1. Определение задачи и выбор жанра телерекламы (игровой ролик, репортаж, анимация и т.д.);
2. Разработка сценария;
3. Режиссёрская разработка;
4. Съёмка рекламного ролика;
5. Монтаж и озвучение;
6. Демонстрация на телеэкране. (Полукаров)
На ряду с основными правилами по организации проведения рекламы следует обратить внимание на общие рекомендации.
Общие рекомендации по организации рекламы на телевидении:
• Объектом обращения должен быть конкретный телезритель. Прямые обращения к аудитории одновременно просты и эффективны.
• Реклама должна быть простой и в одном коммерческом объявлении не должно затрагиваться более 1-2 тем.
• Тональность Вашей рекламы должна отражать индивидуальность товара.
• Рекламное сообщение должно начинаться с самого интересного. Первые 5 -10 секунд передачи должны сразу привлечь внимание к рекламе, потом это сделать труднее.
• В течение трансляции рекламы нужно несколько раз повторить название или показать рекламируемый продукт.
• Нужно соблюдать динамичный подход и логику подачи информации (лучше по схеме «что, как (когда), где»).
• Долгосрочные рекламные кампании требуют постоянных героев (ковбои «Хаггис», тетя Ася).
• Музыкальное сопровождение и цветовая гамма не должны отвлекать от восприятия информации, а служить только фоном рекламного сообщения. Нужно избегать музыкальной рекламы, если музыка невысокого качества.
• Желательно продемонстрировать как рекламируемый товар решает конкретные проблемы («Ариэль», «Тайд», «Комет»). Большое значение имеют свидетельства очевидцев («Rama», «Золотой конек»).
• В телерекламе кадры важнее текста. Хорошо попробовать выбрать один кадр, визуально резюмирующий весь ролик и поставить его во главу угла.
• Аудио- и видеоинформация должны несколько отличаться по своей структуре.
•Диктору лучше находиться за кадром.
• Информацию для чтения нужно держать в кадре, чтобы ее можно было прочесть минимум 3 раза, а продолжительность показа номера телефона должна быть не менее 8 секунд.
• Публике интересней разглядывать лица, а не сооружения. Крупные планы наиболее интересны и эффективны. Не стоит увлекаться обилием планов - это дорого и трудно воспринимается. Массовые сцены, как правило, привлекают меньше внимания, чем показ одной персоны.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 40 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |