Читайте также:
|
ДОСТОИНСТВА РЕКЛАМЫ НА РАДИО
-Хорошая избирательность аудитории;
-Быстрая скорость аккумулирования аудитории;
-Относительно недорогой способ рекламирования товаров и услуг;
-Радио – оперативное средство массовой информации;
-Радио не мешает заниматься другими делами;
-Радиосообщения найдут потребителя везде. Их можно услышать на работе, на пляже, в зубоврачебном кресле и даже во время посещения вашего магазина.
-Радио – единственное средство массовой информации, заставляющее работать воображение.
-Радио позволяет отобрать нужную вам аудиторию, используя для этого:
-Географический ареал
-Время суток
-Формат радиопередачи.
-Подготовка радиосообщения не требует больших усилий. Многие радиостанции могут бесплатно сделать рекламный радиоролик;
-Массовость аудитории;
-Предпочтительность (особенно в летний период). Люди много времени проводят на свежем воздухе, поэтому меньше смотрят ТВ и читают прессу и больше слушают радио — на транспорте, на даче, в летних кафе.
-Демократичность. Для того чтобы слушать радио, достаточно приемника.
-Совместимость. Радио более “совместимо” с прочей деятельностью, нежели другие СМИ. Слушать радио и параллельно заниматься другими делами представляется более возможным, чем, скажем, смотреть ТВ или читать газету или одновременно делать что-либо еще.
-Мобильность. Радиорекламу гораздо проще изменить (отредактировать текст, звучание, музыку и пр. в соответствии с потребностями заказчика), нежели ТВ-рекламу, печатную рекламу и наружку.
-Активность и престижность. Радио часто слушают в машине. В основном, это люди достаточно обеспеченные, которых достаточно много. Кроме того, многие слушают радио на работе. Эти люди чаще всего и есть наиболее активные покупатели.
-Ажиотаж. Радио создает вокруг событий атмосферу торжественности и актуальности (особенно важно при проведении выставок, презентаций).
-Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения.
НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО
-У радио нет изобразительного ряда.
-Можно столкнуться с "фрагментированностью" некоторых групп радиослушателей.
-Перегруженность радиоэфира.
-У слушателя нет письменного текста вашего сообщения. После того как Ваше объявление прозвучало в эфире, о нем могут забыть. Если слушатель пропустил какую-то важную часть информации (скажем, номер вашего телефона), ему сложно восполнить этот пробел.
-При изготовлении радиоролика используются актерские и дикторские таланты сотрудников радиостанции. Это выгодно, ибо рекламодателю эта услуга ничего не стоит. Однако есть риск столкнуться с тем, что объявление будет звучать в эфире точно так же, как другие объявления этой радиостанции. Кроме того, сообщения, идущие одно за другим, могут быть однообразны, что снизит уровень восприятия.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 79 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |