Читайте также:
|
Пол.Имидж - (от англ. image - образ) - образ политического лидера, деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет и влияние (рейтинг) его носителя.
Имиджемвые стратегии:
-формирование имиджа неизвестного кандидата
-корректировка объективного имиджа кандидата(репозиционирование)
-снижение имиджа конкурентов
-мероприятия противодействия возможной кампании дискредитации со стороны соперников и восстановление имиджа кандидата, сниженного в рез-те дискредитационных акций конкурента или просчетов политика.
Этапы конструирования политического имиджа:
1 определение требований аудитории(сегментов аудитории)
2 изучение характеристик кандидата. Кандидату предлагается опросник. В результате определяются сильные и слабые качества кандидата, плюсы и минусы биографии, выделяются широко известные качества и скрытые.
3 изучение имиджей конкурентов
4 соотнесениереальных качеств кандидата с ожидаемыми аудиторией и формирование «ядра» имиджа. Параметры идеального имиджа сопоставляются с параметрами реального и отбираются совпадающие в ожиданиях электората и в реальном имидже характеристики. Это и будет ядром имиджа.
5 выбор дополнительных характеристик. Те ценности, которыми имидж дополняет объект, могут не иметь основания в его реальных свойствах, гипертрофированно проявленных, но в то же время обладать определенной значимостью для людей. Поэтому те качества, которыми кандидат не обладает, но которые присутствуют в ожиданиях электората, должны присутствовать в имидже в качестве дополнительных.
6 отбор и дифференциация составляющих имиджа. Формулировка составляющих имиджа. Отбор качеств и пунктов программы необходим, т.к. 1) само число возможностей для изложения их в рекламном сообщении ограничено; 2) налицо слишком много зависимостей восприятия этих качеств от различных факторов, что предопределяет множество направлений этого отбора; 3) избиратель не в состоянии удержать в голове большого количества даже самых выигрышных факторов. Кроме того, ряд параметров носит в определенной степени структурный характер, вносящих иерархию: одни оказываются более существенными, чем другие.
7 позиционирование – это собственно построение образа и направление восприятия его в необходимом русле, представление в рамках понятных и благоприятных для него категорий; создание определенной позиции, ниши. Смысл заключается в том, чтобы определить характеристики, превосходящие подобные характеристики конкурентов. Поэтому на одном уровне решения задач с позиционированием находится отстройка от конкурентов.
Типы позиционирования:
-по ключевой особенности (напр., молодой возраст)
-против категории (напр., против правящей элиты)
-против конкретных конкурентов
-по ассоциации (на губернаторских выборах в Калифорнии в 2003г. ряд претендентов объявили себя кандидатами только потому, что их фамилии совпадают с фамилиями знаменитостей - Майкл Джексон, Эд Кеннеди)
-по проблеме (позиционируется программа как решение конкретных проблем).
8 выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа. Определяется, как имидж будет транслироваться на аудиторию с помощью текстов (выступлений, программ, интервью), визуальных образов (портретов, видеосюжетов), событий (предъявление биографии, ПР-события, встречи с избирателями).
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 125 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |