Читайте также:
|
Портфель продукции – список видов продукции предприятия.
Матрица БКГ разрабатывается для каждого вида продукции.
Для конкретного вида продукции определяется рынок, на который фирма будет поставлять продукцию.
«Звезда» - лидирующее положение в развивающейся отрасли. Дает большую прибыль, но требует большого объема ресурсов. Цель – поддержание отличительных преимуществ товара в условиях растущей конкуренции. Маркетинговая стратегия: снижение цены; реклама; совершенствование продукции; обширное распределение.
«Дойная корова» - лидирующее положение в зрелой или сокращающейся отрасли. Сбыт стабилен, без значительных затрат на маркетинг, дает большую прибыль, т.к. имеет постоянных приверженцев. Маркетинговая стратегия: напоминающая реклама; периодические ценовые скидки; поддержание каналов сбыта; стимулирование повторных покупок.
«Трудный ребенок» - низкая доля рынка в развивающейся отрасли. Потребитель не выделяет эту продукцию и предпочитает товары конкурентов, которые занимают лидирующее положение на рынке. Для увеличения доли рынка необходимо увеличить параметры конкурентоспособности, усилить продвижение, найти новые каналы распределения, снизить цену. Это потребует дополнительных затрат.
«Собака» - низкая доля рынка в слабо растущей отрасли. Занимает наихудшее положение, прибыли не дает, но оттягивает на себя финансовые ресурсы фирмы, она не перспективна. Находясь длительное время на рынке, не привлекла к себе достаточного внимания потребителей. Маркетинговая стратегия: уменьшение усилий или уход с рынка.
Билет 6
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 83 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |