Читайте также:
|
БУКЛЕТ - сфальцованный на несколько полос текст.
БРОШЮРА - информационный материал на листах, соединенных между собой скрепками.
ПРОСПЕКТ - информационный материал на листах, склееных между собой или сложенных в гармошку.
Все эти разновидности PR-текста одинаковы по целям и содержанию. Отличие составляет лишь количнсвто иллюстраций - проспект более иллюстрирован, чем буклет и брошюра.
Содержание:
Буклет/Проспект/Брошюра могут состоять из следующих PR-текстов:
* Байлайнер
* Миссия компании
* Факт-листы
* Бэграундер
* Лист вопросов-ответов
* Биография
* Интервью
* Контактные адреса
Основные разделы:
* Приветствие
* История
* Характеристика компании и её продукции
* Социальная политика компании
* Планы компании на будущее
Понятия спонсоринга и фандрайзинга.
Спонсорство – это один из способов PR-активности.
Основные характеристики спонсорства:
1. Предоставляет средства в обмен на получение информационного преимущества
2. Право контролировать содержание и форму акции
3. Обходится дешевле, чем прямая реклама
4. Спонсорство воспринимается более положительно, чем PR в прессе или реклама
5. Носит добровольный характер и подчеркивает заинтересованность компании в решении актуальных проблем
Категории спонсоров:
Информационный спонсор.
меньше всего тратится на акцию, обеспечивает информационную поддержку.
Спонсор-участник
Фактически передает достаточно небольшую сумму в фонд мероприятия, получает право на бесплатное участие в мероприятии, на распространение своей рекламы среди гостей, размещение названия и логотипа компании на пригласительных билетах.
Официальный спонсор
Спонсор-участник + имеет право на размещение информации на рекламных щитах и упоминание в СМИ в связи с мероприятием.
Генеральный спонсор
Официальный спонсор + собственная страница в проспекте, логотип на сувенирной продукции, руководитель выступает на мероприятии.
Титульный спонсор
Генеральный спонсор + один единственный спонсор мероприятия.
Спонсорский пакет.
Основным документом согласовательной формы между спонсором и организацией является спонсорский пакет.
1. Описание проекта
2. Программа мероприятия
3. Спонсорская и информационная поддержка проекта
4. Бюджет с указанием детального бизнес-плана
5. Спонсорский градации в рамках проекта: официальный спонсор – 25%, генеральный спонсор – 50%.
6. Описание спонсорской рекламы
7. Медиа-план проекта
8. Прогноз эффективности спонсорского участия.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 85 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |