Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

PR и использование новейших СМИ.

Роль и возможности электронных средств массовой информации при взаимодействии с общественностью чрезвычайно велики. PR-специалист должен уметь пользоваться компьютером Для печатания, хранения, отправки и получения информации и иллюстраций, должен быть в курсе новых разработок в сфере технологий массового общения, новых спутниковых технологий передачи информации, кабельных видеотехнологий, должен уметь пользоваться программами графического дизайна.

Сегодня практически невозможно заниматься PR, не используя Интернет. Интернет - всемирная сеть, которой никто не владеет и никто не управляет. В его состав входит более 100000 се­тей в более чем 100 странах. Интернет активно используется для продвижения товаров, услуг, рекламы. Функции Интернета осу­ществляются через наиболее популярные сетевые службы.

Электронная почта относится к системе индивидуальной коммуникации. Электронная почта используется также информаци­онными агентствами для передышки пакетов сообщений по адрес­ной рассылке.

Телеконференции - коллективная коммуникационная система, которая служит для оперативного обсуждения широкого круга тем и актуальных проблем. Телеконференции можно проводить как в режиме онлайн, так и в пакетном режиме или в режиме уведом­ления.

Интерактивная система коллективной коммуникации (IRC - Internet Relay Chat) позволяет поддерживать дискуссии в режиме реального времени. С помощью IRC одной дискуссии могут участвовать одновременно десятки людей в разных уголках мира, не планируя заранее свое время.

Глобальная гипертекстовая система - WWW(World Wide Wed) (от англ. - «всемирная паутина») использует каналы Интернета в качестве среды для пересылки электронных документов.

Для журналистов профессиональный интерес представляют электронная почта, которая помогает установить оперативную интерактивную связь с источником, а также всемирная служба www; в которой сосредоточены основные информационные ресурсы Интернета. Кроме того, сама «всемирная паутина» является частью системы СМИ благодаря представленным в ней сетевым средствам массовой информации, а также электронным версиям традиционных СМИ.

Сегодня становится очевидным, что для повышения эффективности влияния на общественное мнение организация должна иметь сайт в Интернете, а ее PR-службы - проводить непрерыв­ную текущую работу по популяризации и актуализации материа­лов сайта, а также специальные PR-кампании.

Для того чтобы сайт «работал», он должен отвечать некоторым общим требованиям:

· максимально быстрая загрузка;

· минимум рекламных баннеров, не связанных с тематикой сайта;

· информативность и наглядность имиджа организации;

· структура сайта;

· к сайту подключается электронная почта;

· имеется страница онлайнового общения;

· поддерживается внутренний контроль, материалы регуляр­но обновляются;

· ссылки на другие сайты дополняют и конкретизируют представляемые материалы.

Задача PR-специалистов в интернете - наиболее развернутая регистрация сайта в поисковых системах и базах данных, его сопровождение и «раскрутка» В сети с помощью специальных PR интернет-кампаний (адресная рассылка, подписка, размещение баннеров, участие в рейтингах посещаемости и т.д.). При этом следует иметь в виду, что, например, при массовой рассылке PR - сообщений в настоящее время уже имеются прецеденты судебных разбирательств по обвинению в распространении спама, иногда блокирующего почту адресата.