Читайте также:
|
Зарубежная практика выработала, и ряд правил, позволяющих повысить эффективность рекламного обращения. Рассмотрим эти правила.
1. Добивайтесь того, чтобы Ваши объявления были замечены: либо за счет размера, либо за счет повтора, либо за счет других, рассмотренных ранее в этом пособии приёмов. Зарубежные учебники по психологии маркетинга особо подчёркивают роль рифмы. Рифмованная реклама, с их точки зрения, это прямой путь к успеху.
2. Составляйте краткие и простые тексты. Не пытайтесь вместить слишком много информации в одно объявление. К сожалению, отечественные фирмы, особенно маленькие, сплошь и рядом нарушают это правило. В их рекламах сообщается и о товарах, и об адресах магазинов, и о времени их работы и так далее. Из-за этого подчас очень трудно понять, что же именно предлагает данная реклама. Причины, безусловно, понятны. Это стремление выжать рекламную площадь по максимуму.
3. Контролируйте разработку рекламного объявления. Вы должны утвердить окончательный эскиз и макет до того, как объявление появится на канале массовой коммуникации. Не следует забывать о своём праве заказчика на выбор понравившейся рекламы. Гораздо хуже, если Вы соглашаетесь с рекламным роликом, только потому, что его делает известное рекламное агентство.
4. Получите необходимую информацию о сроках появления рекламного объявления. Это позволит Вам отследить весь процесс рекламной кампании. И, к слову, обязательно поручите кому-то контроль соблюдения частоты выхода рекламного ролика на радио или телевидении, количеством рекламных плакатов в вагонах метро и так далее. К сожалению, практика общения с различными фирмами свидетельствует о том, что отечественные рекламные компании не всегда выдерживают перечисленные выше параметры.
5. Используйте четкие и качественные фотоснимки. Помните, что черно-белая плёнка воспроизводит изображение гораздо лучше, чем цветная. К тому же, отечественная полиграфическая база только развивается. Автор помнит, что ещё десять лет назад качественную цветную печать могли предложить только типографии соседней Финляндии. Не случайно, некоторые газеты и журналы Петербурга до сих пор, а это весна 2008-го года, печатаются у соседей, а в нашу страну лишь ввозятся. В основном, конечно, это качественная печатная продукция, распространяемая только по подписке.
6. Координируйте виды рекламы. О том, как это делается, мы рассказывали подробно в предыдущих главах. Принципиально важным является то обстоятельство, чтобы у аудитории создалось ощущение, будто Вашей рекламы много. Но у неё, аудитории, ни в коем случае не должно возникнуть чувство, будто Вашей рекламы слишком много.
7. Учитывайте требования законодательства к рекламной деятельности. Особенно это важно при политических рекламных кампаниях. Наше законодательство, например, запрещает зарубежное финансирование политических избирательных кампаний. Во время выборной кампании в нижней части листовки не забывайте указывать, что она оплачена из избирательного фонда кандидата и так далее.
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 96 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |