Читайте также:
|
Архетипы взяты на вооружение передовыми исследовательскими и рекламными агентствами во всем мире. Соответствие индивидуальности бренда определенному архетипу признано ключевой составляющей успешности компаний, политиков и деятелей культуры мирового уровня. В данном реферате описаны основные положения теории архетипов и примеры ее использования в практике маркетинговой деятельности. Фундаментальные потребности человека предстают в виде целостной системы архетипических образов, восходящих к древнейшим формам коллективного бессознательного. Понимание архетипов дает маркетологам еще один инструмент повышения эффективности брендинга. Создание теории архетипов связано с именем Карла Густава Юнга. архетип может определять форму реализации значимого или потенциально значимого мотива в контексте потребления. Использование архетипа может пробудить в человеке желание быть похожим, следовать этому образу, и, что самое важное для нас – желание дополнить этот образ соответствующими товарными атрибутами. Метод использования отдельных архетипов в рекламе построен на эффекте "суммирования психической энергии". Это означает, что при совмещении содержания, эмоциональной части и подходящих "архетипических" форм, к собственной эмоциональной энергии сообщения присоединяется внутренняя психическая энергия "архетипа", что придает сообщению дополнительную убедительность и силу.
Система мотиваций. Система базовых ценностей современного потребителя. Эмоции и мотивации.
Эмоциональная составляющая бренда.
В эмоциональной составляющей бренда выделяется две составные части - внутреняя (восприятие персоналом компании производимой продукции) и внешняя (восприятие бренда реклаными компаниями, посредниками). Исходя из этого, рекомендуется направить усилия на формирование бренда у собственного персонала компании и поредников. Ведущие мировые бренды все активнее используют психологические методы давления на потребителя. Одной из составляющих этого воздействия являются эмоции. Брендам, которым удалось установить эмоциональную связь с потребителем, сегодня выигрывают в конкурентной борьбе. Многочисленные научные исследования подтвердили простую истину: потребитель, который эмоционально привязан к тому или иному бренду, если даже последний увеличивает стоимость товара, все равно делает выбор в его пользу.
Дата добавления: 2015-04-12; просмотров: 105 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |