Читайте также:
|
| Методы | Методики |
| Диагностические методы | Собрания по группам |
| Глубинное интервью | |
| Прогнозные методы | Ассоциации слов |
| Свободные ассоциации | |
| Методика «китайского портрета» | |
| Тест на тематическое восприятие (наблюдение) | |
| Креативные методы | Метод «мозговой атаки» |
| Функциональный анализ |
Виды и источники маркетинговой информации
В настоящее время информация представляет собой товар, имеющий высокую ценность, что связано с динамичным развитием общества в последние десятилетия.
Невозможно себе представить предпринимателя не располагающего информацией в нужное время о предприятии, которым он руководит и рынке, на который он ориентирован. Ему необходимо знать, что можно продать, в зависимости от потребностей рынка, когда и по какой цене. При этом такая информация нужна 24 часа в сутки, 365 дней в году; она должна быть реальной и актуальной. Чтобы располагать такой информацией, существует несколько методов (источников) ее получения. К ним относятся:
1). Информация, полученная из статистики, которая может быть получена из внутренней статистики предприятия и внешней по отношению к предприятию (национальная и международная).
При этом для первойхарактерно: отсутствие денежных затрат, актуальность, полнота информации (например, знать не только объемы продаж, но и кто является клиентами); основным недостатком является то, что данная информация, непосредственно связана с предприятием и не дает представление о рынке, конкурентах и т.д.
Для того чтобы иметь полное представление о рынке необходимо обращение к внешним статистическим источникам, основным недостатком которых является устаревание данных (необходимо их собрать и обработать), что сказывается на деятельности предприятия, которому необходимо иметь информацию здесь и сейчас.
В настоящее время наблюдается информационный взрыв, что связано с развитием Интернета и приливом информационных данных, сроком давности от 24-120 часов. Однако это также связано с повышением их стоимости за использование актуальной информации, что снижает их преимущество, как источника информации для предприятия.
В целом можно сказать, что эти данные позволяют осуществить анализ при приемлемом соотношении цена - качество. Однако, они дают только количественную оценку ситуации и для проведения дальнейшего анализа необходима более полная информация, получаемая из др. источников; при этом являясь базой этого анализа.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 78 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |