Читайте также:
|
Звучащая речь является основной формой существования языка. Даже когда Мы, читая, не произносим текста вслух, каждое слово Воспринимается в его звуковой оболочке. Поэтому форма звукового вырaжения мысли имеет значение не только для устной речи, но и для письменной.
Фонетическая организация речи должна быть ясной и точной, чтобы не отвлекать внимание читателя и не мешать восприятию текста (a может быть, и помогать).
Существует традиция деления звуков на эстетические И неэстетические, грубые и нежные, «громкие» и «тихие». Употребление слов, в которых преобладают те или иные звуки, может стать в речи средством Достижения определенного стилистического эффекта.
Большое стилистическое значение имеет повторение в речи одинаковых или похожих звуков. B зависимости от характера повтoряющихся звуков различаются два основных типа звуковых повторов — аллитерация и ассонанс. Кроме того, к звукописи относится и рифма, которая также строится на повторении звуков и звуковых комплексов.19
АЛЛИТЕРАЦИЯ —это повторение одинаковых или сходных согласных: Еще в полях белеет снег, a воды уж весной шумят — бегут u будят сонный брег, бегут, u блещут u гласят (Ф. И. Тютчев). В этих стихах ПОВТОРЯЮТСЯ звонкие согласные бив, c помощью которых автор стремится передать звуки пробуждающейся природы. Аллитерация — самый распространенный тип звукового повтора. Это объясняется доминирующим положением согласных в системе звуков русского языка. Согласные звуки играют в языкe основную смыслоразличительную роль. Сравним «запись» одних и тех же слов, сделанную при помощи только гласных или согласных. Вряд ли можно за сочетаниями еаи, аюо, уи, еао угадать какие-либо слова. Но стоит передать Те же слова согласными Држвн, Бтшкв, Пшкн, Нкрсв, и мы без труда прочитаем фамилии русских поэтов: Державин, БатюшкоВ, Пушкин, Некрасов.
Поэтому выразительно-изобразительные возможности аллитераций шире, чем ассонансов. Аллитерация используется не только в художественной речи, но и в рекламе:
Летят летчики ЛОТ (Л ОТ — польская авиакомпания).
День делает добро (банк).
Достоинство, достойное достояния (банк).
Пора пить пиво.
Все чары Чехии (турагентство).
АССОНАНС — повторение одинаковых или сходных гласных: Нора, пора, рога трубят (A. C. Пушкин). Повторение гласного звука a имитирует звук рога.
РИФМА —повтор отдельныx звуков или звуковых комплексов, связывающих окончания двух или более строк. лексическая функция рифмы заключается в том, что она выделяет слова, связанные звуковым повтором. Рифмующееся слово резко выделяeтся Из звукового потока, и к нему привлекается особое внимание. Рифмованные СТРОЧКИ хорошо запоминаются и поэтому часто используются в рекламе:
Кноpp — вкусен u скор (бульонныe кубики).
От Парижа до Находки Омса — лучшие колготки.
Ваша киска купила бы Вискас (корм для кошек).
Чай «Петpович» — вот от пьянства уникальное лекарство! (лечебный чай).
«Петроеич» снимет как рукой тягу к рюмке u запой! (то же самое).
На поле боли «Ксения» не знает поражения (лeчeбный крем).
Борьба c последней сигаретой закончится твоей победой (препарат против курения «Коррида»).
Иногда рекламисты используют в своих текстах чужие стихи. Но в таком случае Необходимо помнить об авторском пpаве. Совpеменные поэты порой даже и не подозревают, что рекламисты в своих девизах используют — без их ведома! — написанныe ими строки. Так, одна риэлторская фирма «сочинила» лозунг: «А из нашего окна площадь Красная видна! А y вас?» Автор стихотворения, Из которого взята эта строчка, не растерялся, и теперь слоган появляется c маленькой пометкой «копирайтер C. Михалков»). E. Евтушенко тоже заявил о своих авторских правах на «новый девиз! Аэрофлота: «Аэрофлота добрая рука вас нежно унесет за облакa».
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 71 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |