Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Зрительные элементы в рекламе. Дизайн.

Дизайн - творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают: и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое, как с т.з. потребителя так и с т.з изготовителя.

Содержание – внутренняя форма – внешняя форма.

Продукт дизайна – проект внутренней и внешней формы объекта дизайна.

Критерии оценки продукта дизайна:

- функциональность (степень соответствия продукта своему названию.)

- конструктивность, технологичность (условия реализации)

- экономичность

- эстетичность

- эргономичность. (удобство в использовании продукта для человека)

5и основных уровне формы.

1. форма издания, как представителя определенного вида издания.
2. форма издания в целом
3. форма отдельного номера издания
4. форма отдельного раздела, рубрики
5. форма отдельной публикации.

Принципы рекламного дизайна:

1. психологической и эстетической целостности внутренней и внешней формы сообщения.
2. внешнего акцентирования сообщения в информационном окружении.
3. внутреннего акцентирования сообщения.

Внутренняя форма сообщения – это способ смыслового взаимодействия основных элементов, реализованных в данном конкретном сообщении.

Изображение

Текст

Заголовок (слоган)

Блок рекламодателя.

Внешняя форма сообщения.

Пространственно-графическая композиция.

Зрительное взаимодействие ИЗО и текста:

- монополярная пространственно графическая компохиция

- биполярная: горизонтальная, вертикальная, диагональная, сегментированная

Законы восприятия – образования гештальтов.

- простоты гештальта

- пропорционального соотношения вертикальных и горизонтальных размеров, части и целого. Числа ряда Фибоначчи 1:2, 2:3, 3:5, 5:8. Золотое сечение – 0,6 (если меньшую разделить на большую)

- действия в поле восприятия перцептивных сил (восприятие восприятия). Векторный анализ (восходящая и нисходящая диагональ)

- контраста фигуры и форм.

Конфигурация – агрессивная и не агрессивная (угловые и округлые формы)

Зрительный вес:

- чем темнее и больше объект, тем он больше весит зрительно

- чем дальше объект от оптического центра, тем больше он весит.

Приемы построения композиции:

1. активная доминанта. (явное преобладание одного объекта)
2. зрительная оппозиция (контраст двух элементов, которые прежде всего выделяются в композиции)
3. композиционная закономерность. (когда большое кол-во объектов и ни один их них не может претендовать на статус наиболее важного – пытаются связать и упорядочить к-либо закономерностью.
4. ньюансное выделение объекта. (выделение активного не агрессивного объекта)

Правило Миллера: 5+/- 2(от 3 до 7 объектов) хорошо воспринимаются человеком.

Реальности окружающего мира: естественные (первой и второй природы) и искусственные

Приемы усиления суггестивного влияния:

1. игра с границами и поверхностью, незамкнутая рамка.
2. мультисообщение/матрешка.
3. намеренная перегрузка зрительного восприятия
4. намеренная расконцентрация зрительского восприятия
5. множественное зеркальное отражение.
6. имитация трансового состояния человека
7. обозначение воспринимаемой поверхности как воспринимающей
8. растворение в черном.

Внутренние и внешние акценты в рекламном дизайне: