Читайте также:
|
Лубок на Руси - это народное ответвление граверного мастерства. Первые его образцы были завезены итальянскими купцами в середине 17 века и быстро получили столь большую популярность. Основой лубочного творчества является ксилография - прорезание контуров рисунка по деревянной доске. Лубком именовался древесный слой, расположенный сразу под корой. Сюжетами лубков были не только "потешные" - сатирические и юмористические сцены. Наоборот особым спросом пользовались религиозные сюжеты
Лубки - один из ранних прорывов печатной массовой культуры в русскую повседневность. Не удивительно, что рекламная функция - не последняя в лубочной продукции. Лубки в предельно доступной форме доносили до самой широкой аудитории разнообразную информацию и насущные идеи. У доходчивости "потешных" листов имелась и обратная сторона: грубость некоторых рисунков и текстов - как внешняя, так и содержательная. Власти пытались препятствовать распространению дурного вкуса, одновременно насаждая идеологическую цензуру.
Тем не менее, мастерство лубка развивалось. Немало сатирических стрел журналистика 18 века адресовала модникам и модницам. Однако, наряду с этим были листы, рекламирующие иноземную модную продукцию. Призывный смысл данного лубка конца 17 века очевиден. Это - образец наглядной торговой рекламы.
8) Развитие рекламы в эпоху петровских реформ 17-18веков. Общеизвестно, что еще в петровское время появились первые печатные информационные и рекламные сообщения, стали складываться свои правила составления текстов и их языкового оформления. Реформы Петра I оказали сильнейшее воздействие на все стороны жизни общества. На протяжении столетия поставленные Петром I задачи продолжали в большей или меньшей степени решаться. Петровские реформы во многом явились движущей силой появления первых российских рекламных форм, таких как плакат, листовка, проспект, каталог, объявление.
Создание в 18 веке современной полиграфической базы, производство бумаги, новой азбуки и другие факторы позволили наладить издание не только печатных книг, но и указов, текстовых плакатов и объявлений. Эти материалы не стали предметом исследования историков рекламы. Поэтому их изучение позволит более точно выявить и атрибутировать первые формы рекламы в России. Именно в этот период Россия особенно активно перенимала социально-технический западно-европейский опыт, трансформировала его к условиям российской действительности, информационно-культурной и рекламной деятельности.
В18 век появились и новые формы проведения досуга, такие как ассамблеи, маскарады, балы, клуб, театр, цирк. Представления, спектакли, собрания требовали привлечения широкой аудитории. И для этой цели стали использоваться новые формы информации и рекламы, обеспечивавшие присутствие слушателей, зрителей, участников.
В 1710 г. напечатано первое объявление о продаже книг «Реестр книг гражданских.» Это объявление положило начало печатной информационно-рекламной деятельности издателей, переплетчиков и продавцов книг.
Крупные рекламные акции в эпоху Екатерины II привели к выводу, что именно начатые Петром I реформы в области науки и образования позволили создать при Академии наук полиграфическую базу, которая стала большими тиражами издавать газету «Санкт-Петербургские ведомости»1, ставшую мощным каналом печатной рекламы того периода.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 168 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |