Читайте также:
|
Обсуждались актуальные проблемы организации рекламной деятельности в стране, укрепления научной базы рекламы, повышения действенности рекламной информации. Впервые ученые и практики обсуждали проблемы развития советской рекламы.В работе конференции приняли участие 200 человек. Большую программу подготовила студия «Эстонский рекламфильм».Отмечалось, что Заказ практических работников рекламы может оказаться серьезным стимулом для исследователей—экономистов, социологов, философов, психологов и другие. Профессор МГУ имени Ломоносова Е. Жильцов в ряду наиболее актуальных проблем выделил изучение всего комплекса общественных отношений в области рекламы: принципы структурного построения рекламных служб, разграничения между ними основных функций выработки и единой рекламной политики. Конференция показала, что при сохранении ведомственного принципа в организации Рекламной Деятельности есть проблемы, решать которые надо сообща. Необходимы тесные контакты между рекламными службами, координация действий при разработке комплексных программ. Одними из самых актуальных вопросов ЭТО установление единого для всех отраслей порядка планирования и финансирования Рекламной Деятельности а также материальной. Рекламе требовалось внимание и помощь со стороны правительства. В соответствии с этим итоговым документом Междуведомственному совету и его рабочему органу «Союзторгреклама» предстояло разработать ряд предложений и проектов нормативных документов для одобрения директивных органов.
59) Реклама в СМИ в СССР в 1980-е годы. К середине 80-х в СССР издавались тысячи газет и журналов, работали два центральных, а также республиканские каналы телевидения, всесоюзные и местные радиостанции. Вся мощь этой информационной машины была направлена на пропаганду социализма. Управление делами ЦК КПСС разрешило редакциям газет выпускать еженедельные рекламные приложения. Эти издания практически ликвидировали очереди на публикацию объявлений и главное - быстро завоевали популярность у читателей. В начале 80-х в СССР уже выходило более 90 рекламных газет. Оставалась проблема качеств. Размещение рекламы на ТВ- нужно было «вживлять» рекламные паузы в теле передачи. Ведущее место:газетно-журнальная реклама (нужно было увеличить ее объем, кол-во печатных органов).Проблемы требовали главного решения: вопросов правового регулирования взаимоотношений рекламных организаций со СМИ. С 1 января 1984 г. были введены новые единые расценки за публикацию информационных и рекламных материалов в печатных СМИ. (сняли ограничение на минимум и максимум площади, занятой всеми видами рекламы и объявлений)Рекламы партийных комитетов и исполкомов Советов народных депутатов (кроме объявлений о приеме на работу) должны были помещаться бесплатно. Срочные объявления организаций, учреждений и отдельных граждан, оплачивались по соответствующим расценкам, повышенным на 40%. В тех случаях, когда объявления и реклама в информационно-рекламных приложениях печатались дополнительными красками (сверх одной основной), то соответствующие расценки увеличивались на 20% за каждую краску.
60) Организационные меры по улучшению рекламной деятельности в 1980-е годы. Фестивали и конкурсы. Задача шире использовать рекламу в коммерческой работе, при подготовке рынка к поступлению новинок и товаров до-статочного ассортимента, при информировании населения о предприятиях торговли и общественного питания и предоставляемых ими услугах требовала разделения функций между всеми участниками процесса рекламирования, расширения сети рекламных агентств, улучшения их работы. Рекомендации Всесоюзной научно-практической конференции стали внедряться в практику крупными рекламными организациями, в частности «Союзторгрекламой». После конференции «Союзторгреклама» взяла курс на специализацию в организации рекламной деятельности - были созданы Рекламные агенства, которые обеспечивали подготовку и распространение Реламных Обращений в СМИ. Действующие в 11 союзных республиках Рекламных агенств установили деловые контакты с редакциями газет и журналов, телевидения и радиовещания, с полиграфическими предприятиями, организовали собственные съемочные коллективы. Проблема повышения качества рекламной информации, адресованной миллионам потребителей, решалось в трех направлениях: 1) развитие и совершенствование материально-технической базы Рекламных Агенств.2) улучшение методической помощи,(квалификация и кадры); 3) использование научных материалов. Министерство торговли СССР создало ряд типографий, которые были в порядке эксперимента переданы в подчинение минторгам союзных республик. Нуждалась в специализации производство экранной рекламы. Небольшие съемочные группы республиканских Рекламных Агенств при низком уровне обеспечения техникой, павильонами, реквизитом, не могли конкурировать с профессиональными студиями. Фестивали и конкурсы. В феврале 1984 г. в Доме творчества Союза кинематографистов СССР «Болшево», под Москвой состоялся Первый Всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов. представлено 350 из 700 фильмов по 13 номинациям (реклама Отечественных Товаров). Самая профессиональная фирма: «Эстрекламфильм». Изобретательностью и остроумием отличалась и продукция армянского и белорусского агентств. Республиканские агентства стремились внести в рекламные ролики национальный колорит. В сентябре 1987 г. в Кишиневе состоялся Второй Всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов. количество отобранных фильмов 500. Между смотрами-конкурсами рекламных фильмов проводились конкурсы «Реклама-84» и «Реклама-86». Все они показали ориентацию на развитие телерекламы. Именно в эти годы реклама стала вторгаться на телевидение.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 91 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |