Читайте также:
|
Функции – это конкретные направления маркетинга, которые делятся на:
-Комплексное исследование рынка
-Прогнозирование развития рынка
-Оценка собственных возможностей предприятия (анализ рыночного потенциала).
-Формирование целей на близкую и далекую перспективу (миссия)
-Разработка стратегии производства новых товаров (товаров рыночной новизны)
-Разработка тактики фирмы (средства для корректировки действий)
-Планирование товародвижения (решения по физическому перемещению, передаче прав собственности на товар)
-ФОССТИС
-Разработка и реализация ценовой политики
-Информационное обеспечение маркетинга (исследование, получение, обработка информации из внутренней и внешней среды маркетинга)
-Анализ и контроль маркетинга (методы ситуационного анализа (SWOT – анализ))
-Управление маркетингом (построений всей системы маркетинга на предприятии, чтобы получить прибыли – максимального результата при минимуме затрат.
9 в. Исследование рынка – база для принятия хозяйственных решений
Маркетинговые исследования рынка – это сбор, анализ и обработка информации о потребителях, конкурентах, товарах и в целом о рынке с целью принятия эффективных хозяйственных решений. Объектами рыночного исследования могут быть общеэкономическая ситуация рынка, макрофакторы, оказывающие влияние на деятельность фирмы, сегментные группы потребителей, конкуренты, поставщики, а также элементы комплекса маркетинга: товарная, ценовая, коммуникационная политика предприятия и система распределения товаров.
Основные принципы проведения исследований:
-Объективность -= это реальное отражение того или иного явления и профессиональная интерпретация полученных данных;
-Научность – это объяснение изучаемых рыночных явлений и процессов на основе научных и объективно полученных данных; выявление закономерностей их развития;
-Комплексность – изучение явлений и процессов во всей их полноте, взаимосвязи и развитии;
-Системность – постоянное изучение рынка, выделение отдельных структурных элементов, обнаружение иерархических связей и взаимоподчиненности;
-Эффективность – достижение поставленных целей и задач, соизмерение результатов с затратами;
-Гибкость – способность оперативно изменять сферу изучения, расставлять акценты на различные направления исследования в соответствии с изменениями рыночной ситуации.
Основные задачи:
-Оценка общеэкономической ситуации рынка;
-Анализ и характеристика емкости рынка и определение уровня спроса на отдельные группы товаров;
-Оценка собственных возможностей предприятия;
-Изучение товарной номенклатуры, товарного знака для потребителей, уровня конкурентоспособности товара;
-Характеристика эффективности маркетинга и маркетингового исследования рынка
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 77 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |