Читайте также:
|
Конкурентоспособность – комплексный относительный показатель, кот. характеризует товар по функциям с товаром конкурентом с точки зрения способности быть проданным на данном рынке и в данное время.
Оценка конкурентоспособности:
1. Экспертная оценка
2. Расчет индекса технических параметров
Iтех.пар.= åai*xiтов/xiанал (чем выше, тем лучше)
a-весомость технических характеристик товаров
xi- технический параметр
3. Индекс экономических параметров
Iтов.эконом.парам.=Цпотреб.тов/Цпотреб.анал (чем ниже, тем лучше)
Цена потребления = Цена покупки + Затраты в процессе эксплуатации
4. Индекс конкурентоспособности
Кк=Iтех.пар/Iтов.эконом
16. Жизненный цикл товара: общая характеристика и виды.
Жизненный цикл - это период присутствия товара на рынке.
0-стадия разработки товара (нет прибыли).
1-стадия выведения товара на рынок.
2-стадия роста
3-зрелости
4-спада
Внедрение – это период появления товара на рынке и постепенного увеличения объема продаж. Предприятие в это время практически не получает прибыли от сбыта этого товара вследствие больших издержек, связанных с внедрением товара на рынок.
Рост – это период быстрого признания товара на рынке, резкого увеличения объемов продаж и прибыльности от реализации.
Зрелость – это период постепенного замедления темпов роста объемов продаж, так как товар уже получил признание большинства покупателей. В это время прибыль достигает максимального значения, но появляется тенденция к ее снижению ввиду роста затрат на маркетинг, обеспечивающих поддержание конкурентоспособности товара.
Спад – это период резкого снижения объемов продаж и прибыли. По существу это закат рыночной жизни товара.
Виды ЖЦТ:
ЖЦ зависит от
- прибыли
- объема продаж
- себестоимости
- расходов на рекламу и маркетинг
- цены товара
- степени конкуренции
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 67 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |