Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Товарна політика

Маркетингова товарна політика - це комплекс заходів щодо формування ефективного, з комерційної точки зору, асортименту, спрямований на підвищення конкурентоспроможності продукції, створення нових товарів, оптимізації асортименту, продовження життєвого циклу товару.

Основним завданням товарної політики є створення такого товару чи послуги і такого управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувались мінімально як допоміжні для досягнення фірмою визначеної мети.

Основна мета товарної політики:

- забезпечити прибуток;

- підвищити товарообіг;

- підвищити частку ринку, на якому діє фірма;

- знизити витрати на виробництво та маркетинг;

- поліпшити імідж;

- знизити ризик.

Зав дання товарної політики:

- задоволення потреб споживачів;

- оптимальне використання технологічних потужностей;

- формування асортименту, що основується на плануванні рентабельності і обсягу прибутку;

- завоювання нових споживачів шляхом розширення сфери використання наявних товарів;

- забезпечення оптимальної програми випуску продукції, темпів її оновлення з урахуванням життєвого циклу, співвідношення "старих" і "нових" виробів;

- вихід на ринок з принципово новими товарами і вилучення із виробничої програми "старих" товарів, які втрачають ринкові позиції.

Компанія Adidas має досить широкий асортиментний ряд продукції:

- Взуття

- Головні убори

- Спортивне знаряддя

- Спортивний одяг

- Рюкзаки та сумки

- Нижня білизна

Розглянемо більш детально взуття. Взуття фірми Adidas заряджає енергією для майбутнього тренування або прогулянки. У ньому комфортно і легко займатися своїм здоров'ям. За відмінну якість, надійність і практичність, підкріплені красою, функціональністю і стильностью, багато відомих спортсменів і інші зоряні особи вибирають для себе речі Adidas. Кросівки Adidas - це ідеальне взуття для тих, хто вирішив придбати максимально зручне взуття. Компанія Adidas виробляє одні з самих зносостійких і легких кросівок. Це взуття, в якій ваші ноги ніколи не відчують втоми.

Нова модель Springblade розроблена спеціально для бігунів. Дана взуттєва новинка виглядає дещо несподівано, але відрізняється прекрасними показниками в плані віддачі енергії. Таких характеристик вдалося досягти за допомогою розміщення більше десятка (якщо бути точними - 16-ти штук) спеціальних енергопластін, які за рахунок вироблюваної енергії, прискорюють бігуна. Це відбувається в результаті перетворення енергії в силу відштовхування. Саме тому за допомогою даних кросівок сам біг буде легше, а його ефективність - набагато вище, ніж в звичайних моделях кросівок, що не мають такого внутрішньої будови

Таким чином, кросівки Springblade - це не тільки симпатична пара взуття, а й також прекрасний помічник для занять бігом.

Рис. 5.1 – Adidas Springblade

У далеких 70-х кросівки Superstar Up були найпопулярнішим взуттям у баскетболістів. Зовсім небагато часу знадобилося їм, щоб підірвати мир скейтборду і вуличного стилю/ Ці жіночі кросівки піднесуть твій стиль завдяки прихованій танкетці. Кожний верхній шар, 3 смужки з зазубреними краями, і гумова підошва. Верх зі шкіри високої якості зі вставками і язичком зі штучної шкіри. Класичний прогумований мисок. Внутрішній каблук - 4см. Гумова підошва

Рис.5.2 - Adidas Superstar Up

Футбольні бутси Messi 10.1 FG. У цих бутсах юних футболіст зможе грати в стилі свого кумира. Верх зі штучної шкіри HYBRIDTOUCH, прикрашений стильною графікою. Рельєфні зони DRIBBLETEX. Підошва TRAXION ™ 2.0 FG з конфігурацією шипів для зчеплення і швидкості на натуральних і штучних полях.

Рис.5.3 – Футбольні бутси Adidas Messi 10.1 FG

Розглянемо загальний опис та характеристики кросівок для бігу Ultra Boost.

Надягнувши цю пару бігових кросівок з ультраамортізаціей, можна зрозуміти, що це, мабуть, найкраще, що можна зробити для своїх ніг. Конструкція з легким, еластичним по всіх напрямках верхом, який облягає ногу як носок. Проміжна підошва з технологією boost ™ забезпечує комфорт і надає додатковий імпульс рухам під час бігу.

o Технологія boost ™ запасає і віддає енергію з кожним кроком

o Верх із текстилю, сітки і синтетики забезпечує потрібний баланс вентиляції та підтримки

o Цілісна конструкція верху по типу носка

o TORSION® SYSTEM забезпечує цілісність в середній частині стопи

o Контрастна накладка на п'яті

o Підошва з гуми Continental ™ для оптимального зчеплення на вологих поверхнях

o Вага Ultra Boost всього 269 грам, а мінімалістичний дизайн дозволяє носити їх як з джинсами і футболкою, так і шортами / тайтсамі.

переваги:

- Легкість;

- М'якість і амортизація;

- Загальна якість виготовлення;

- Універсальність використання.

недоліки:

- Нестача стабільності в п'яті;

- Ціна.

Рис. 5.4 – Adidas Ultra Boost

Для аналізу конкурентоспроможності оберемо декілька фірм-лідерв з виготовлення взуття: 1) Adidas; 2) Nike; 3)Puma, та зазначимо їх найважливіші характеристики та ознаки у таблиці та опишемо шкалу оцінювання за кожним досліджуваним параметром.

Таблиця 5.1– Оцінні параметри фірм-лідерв з виготовлення взуття: Adidas; Nike;Puma

· 3 бали – відмінно;

· 2 бали – добре;

· 1 бал – задовільно.

Таблиці 5.2– Оцінні вагомості параметрів фірм-лідерів з виготовлення взуття: Adidas; Nike;Puma

За даними розрахуємо інтегральні показники по кожній із моделей та визначимо найбільш конкурентоспроможну.

Інтегральний показник конкурентоспроможності обчислюють за формулою:

(5.1)

де, – інтегральний індекс конкурентоспроможності товару;

– показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;

– показник конкурентоспроможності за економічними параметрами.

Розраховуємо наступним чином:

якщо менше значення показника краще

К_вi = Σ (5.2)

якщо більше значення показника краще

К_вi = Σ (5.3)

Для Adidas:

= 0,44 (1 - + 0,22 (1 - 0,22 (1 - 0,334

Для Nike:

= 0,44 (1 - + 0,22 (1 - 0,22 (1 - 0,247

Для Puma:

= 0,44 (1 - + 0,22 (1 - 0,22 (1 - 0,55

Зобразимо отримані дані на діаграмі. Можемо зробити висновок, що найбільш конкурентоспроможною являється модель Nike, потім слідує Adidas і остання Puma(рис. 5.5).

Adidas

Nike

Puma

Рисунок 5.5 – Оцінка взуття фірм-лідерів за обраними параметрами

За результатами можна зробити висновки, що досліджувана фірма-лідер, а саме з вироблення взуття за показниками: якість виготовлення, впізнаваність бренду, надійність має переваги над моделями – аналогами, а за показниками: дизайн, доступність, ціна має недоліки.

Для того, щоб досліджувана модель стала більш популярною компанії-виробнику потрібно краще пророблювати дизайн, зменшити ціни, а також відкривати більше фірмових магазинів по світу.

Взуття фірми Adіdas займає досить високі позиції серед аналогів. Компанія давно займає конкретний сегмент на ринку, проникнула на нього й здобула конкурентні переваги. Попередньо ми вже дослідили позиції деяких наявних на ринку конкурентів і визначили своє місце на ринку.

Позиціювання товару - дії, спрямовані на формування сприйняття споживачами даного товару відносно товарів-конкурентів за тими перевагами й зисками, які вони можуть отримати. Тобто позиціювання - це визначення місця товару фірми на ринку серед товарів-аналогів.

Компанія Adіdas позиціонує товар на іміджі. Сутність стратегія позиціювання спирається на вже набуту фірмою репутацію серед споживачів.

Отже, компанія Adіdas випускає комфортний та стильний одяг, який займає лідируючі позиції у своїй галузі. Асортиментний ряд досить широкий, але компанія на цьому не зупиняється і кожного разу компанія радує своїми новинками.

Дослідивши взуття фірми Adіdas ми з упевненістю можемо сказати, що він займає досить високі позиції серед конкурентів. Це пов’язане з високою конкурентоспроможністю, якістю, та популярністю бренду вже багато десятиліть.