Читайте также:
|
Товарный знак — официально зарегистрированный один или несколько элементов торговой марки. Поэтому товарные знаки принадлежат к так называемым объектам интеллектуальной собственности и охраняются патентными законами всех стран мира. В государствах СНГ приняты соответствующие законы, которые базируются на его общих принципах, основным из которых является исключительное право владельца товарного знака на его использование, а также право запрещать использование зарегистрированного товарного знака другими лицами. Изображение товарного знака, его приоритет и исключительное право владельца на его использование удостоверяются свидетельством и охраняются государством. Регистрация товарного знака действует,
как правило, в течение десяти лет с даты подачи заявки. Для продления срока подается повторная заявка. Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют следующие их типы: • словесный, который может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип); • изобразительный, представляющий собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы; • объемный (в трехмерном измерении); • комбинированный, представляющий собой сочетание приведенных выше типов. Наиболее широкое распространение получили словесные и изобразительные товарные знаки, а также их комбинации.Чаще всего встречаются словесные, на долю которых приходится до 80 % всех товарных знаков мира. Это объясняется прежде всего их высокой рекламопригодностью. Следует учитывать, что в качестве товарного знака не могут быть
зарегистрированы обозначения, противоречащие по своему содержанию общественным интересам, принципам гуманности и морали. Не регистрируются также обозначения, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя. Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений: • не имеющих признаков различия с ранее зарегистрированными; • представляющих собой государственные гербы, флаги, эмблемы; официальные названия государств, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и проблемные клейма, печати; награды и другие их отличия; • вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида; • являющихся общепринятыми символами и терминами;
• указывающих на вид, качество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства и сбыта.
Роль и значение товарного знака в формировании и поддержании фирменного стиля туристского предприятия обусловлены его функциями: гарантии качества, индивидуализирующей, рекламной, охраной. Их выполнение в совокупности, а также каждой в отдельности повышает конкурентоспособность продуктов и облегчает их позиционирование на рынке. Товарный знак символизирует стабильность характеристик и свойств туристского продукта, уровня обслуживания клиентов. Индивидуализирующая функция товарного знака заключается в выделении (идентификации) туристского продукта и фирмы на рынке.Существенную роль призвана играть рекламная функция товарного знака. Для этого сам товарный знак должен стать объектом рекламы, т.е. использоваться во всех своих визуальных проявлениях: на вывесках, в газосветной рекламе, сувенирах, печатных изданиях, оформлении выставочных и служебных помещений и т.д. Охранная функция товарного знака определяется тем, что он регистрируется, юридически защищается и обладает свойством исключительной
принадлежности владельцу.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 96 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |