Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Конкретная задача. Товарный знак как центральный элемент фирменного стиля: право на знак, типы и регистрация, практическая значимость.

Товарный знак — официально зарегистрированный один или несколько элементов торговой марки. Поэтому товарные знаки принадлежат к так называемым объектам интеллектуальной собственности и охраняются патентными законами всех стран мира. В государствах СНГ приняты соответствующие законы, которые базируются на его общих принципах, основным из которых является исключительное право владельца товарного знака на его использование, а также право запрещать использование зарегистрированного товарного знака другими лицами. Изображение товарного знака, его приоритет и исключительное право владельца на его использование удостоверяются свидетельством и охраняются государством. Регистрация товарного знака действует,

как правило, в течение десяти лет с даты подачи заявки. Для продления срока подается повторная заявка. Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют следующие их типы: • словесный, который может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип); • изобразительный, представляющий собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы; • объемный (в трехмерном измерении); • комбинированный, представляющий собой сочетание приведенных выше типов. Наиболее широкое распространение получили словесные и изобразительные товарные знаки, а также их комбинации.Чаще всего встречаются словесные, на долю которых приходится до 80 % всех товарных знаков мира. Это объясняется прежде всего их высокой рекламопригодностью. Следует учитывать, что в качестве товарного знака не могут быть

зарегистрированы обозначения, противоречащие по своему содержанию общественным интересам, принципам гуманности и морали. Не регистрируются также обозначения, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя. Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений: • не имеющих признаков различия с ранее зарегистрированными; • представляющих собой государственные гербы, флаги, эмблемы; официальные названия государств, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и проблемные клейма, печати; награды и другие их отличия; • вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида; • являющихся общепринятыми символами и терминами;

• указывающих на вид, качество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства и сбыта.

Роль и значение товарного знака в формировании и поддержании фирменного стиля туристского предприятия обусловлены его функциями: гарантии качества, индивидуализирующей, рекламной, охраной. Их выполнение в совокупности, а также каждой в отдельности повышает конкурентоспособность продуктов и облегчает их позиционирование на рынке. Товарный знак символизирует стабильность характеристик и свойств туристского продукта, уровня обслуживания клиентов. Индивидуализирующая функция товарного знака заключается в выделении (идентификации) туристского продукта и фирмы на рынке.Существенную роль призвана играть рекламная функция товарного знака. Для этого сам товарный знак должен стать объектом рекламы, т.е. использоваться во всех своих визуальных проявлениях: на вывесках, в газосветной рекламе, сувенирах, печатных изданиях, оформлении выставочных и служебных помещений и т.д. Охранная функция товарного знака определяется тем, что он регистрируется, юридически защищается и обладает свойством исключительной

принадлежности владельцу.