Читайте также:
|
Пример структуры раздела
1. Перечень предприятий – основных конкурентов.
2. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов.
3. Финансовое положение, уровень технологии основных конкурентов.
4. Используемые стратегии маркетинга и политика цен конкурентов.
5. Конкурентные преимущества рассматриваемого предприятия.
Первичная информация
Результаты исследований показали, что наиболее популярными и технически обеспеченными гостиницами города являются «Космос», «Центральная», «N-ск», «Держава», конкурентный анализ которых приведен в таблице.
| № п/п | Название фирмы-конкурента | Номерной фонд (категория) | Уровень цен на продукцию | Оценка качества продукта (обслуживания) | Оценка инфраструктуры комплекса |
| Гостиница «Космос» | Высокий | Выше среднего | Хорошо развит | ||
| Гостиница. «Центральная» | 79 номеров | Высокий | Выше среднего | Нет бизнес-инфраструктуры | |
| Гостиница «N-ск» | 150 номеров | Средний | Среднее | Нет конференц-зала | |
| Гостиница «Держава» | Высокий | Выше среднего | Хорошо развита | ||
| Гостиница «Патриот» | 50 номеров | Средний | Низкое | Нет бизнес- инфраструктуры | |
| Гостиница «Мадлен» | 19 номеров | Выше среднего | Среднее | Нет бизнес- инфраструктуры |
Основными конкурентами с точки зрения местоположения являются гостиницы «Космос», «Центральная» и «N-ск». Гостиницы оборудованы комфортабельными двухместными и трехместными номерами. Стандартные номера представляют собой меблированную комнату с хорошей изоляцией и удобствами в номере. Из основных конкурентов лидирует по развитию инфраструктуры «Космос»: работает ресторан, бильярд, сауна, кинотеатр, тренажерный зал, конференц-зал. Турцентр располагает просторным залом для проведения торжеств и банкетов.
Основные виды услуг конкурентов: размещение туристов.
Средняя стоимость проживания составляет 65 долл. в день с человека. При этом цена включает:
– проживание в номере со всеми удобствами;
– возможен полный пансион;
– регистрацию;
– встречу и проводы.
Месторасположение рассматриваемой мини-гостиницы – центр города.
V. План маркетинга
Пример структуры раздела
1. Описание рынка и его сегментация.
2. Количество и качественный состав потребителей.
3. Характер спроса на продукцию (услуги);
4. Выбор целевого рыночного сегмента и оценка возможного объема продаж.
5. Ценовая политика.
6. Тактика продаж и особенности сбыта.
7. Рекламная стратегия и другие способы продвижения товара (услуги).
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 96 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |