Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Многоступенчатая выборка

Читайте также:
  1. Выборка
  2. Выборка из пяти факторов-черт, включенных в 16-факторный личностный опросник Р.Кеттела
  3. Выборка, добавление, удаление и обновление данных с помощью SQL-запросов на подсоединенном уровне.
  4. Общепромышленного применения (выборка)

В реальной практике эмпирических маркетинговых исследо­ваний чаще всего применяется многоступенчатая выборка, по­строенная с применением процедуры поэтапного отбора объек­тов опроса. При этом совокупность объектов, отобранных на предыдущем этапе, становится исходной для отбора на следую­щем этапе. Промежуточные объекты, составляющие выборочную совокупность на высших ступенях, называют единицами отбора. Соответственно различают единицы отбора первой ступени (пер­вичные единицы), единицы отбора второй ступени (вторичные единицы) и т.д. Объекты нижней ступени, обеспечивающие не­посредственный сбор информации, называются единицами на­блюдения.

Приведем пример многоступенчатой выборки, которую мы рассчитывали в ходе одного из маркетинговых омнибусных1 исследований, проводившихся при нашем участии в ряде круп­ных регионов России в 1995 г. одним из столичных маркетин­говых центров. По данным Дж. Хэмилтона2, стоимость таких исследований для одного заказчика составляет обычно около 500 долл. за вопрос в зависимости от темы и общего объема вы­борки. Для Нижнего Новгорода объем выборки был задан в 900 чел. В качестве единицы отбора первой ступени были опре­делены три городских района из восьми с объемом выборки 300 респондентов по каждому. Здесь, как и на следующей сту­пени, был использован метод типичных представителей. Опре­делив среднюю численность населения одного района, мы ос­тановили свой выбор на трех районах — Канавинском, Советском и Нижегородском, — численность населения которых в наимень-

Речь идет о комплексном маркетинговом исследовании, включающем опрос по­требителей по целому ряду товарных позиций, на каждую из которых есть свой заказчик. Таким образом, несколько заказчиков могут «вскладчину» заказать довольно солидное по объему маркетинговое исследование, затратив (по от­дельности) сравнительно небольшие суммы.

ХэмилтонДж. Что такое маркетинговое исследование? // Социологические ис­следования. — 1994. — № 3.


шей степени отклонялась от этого среднего значения. За основу выборки на второй ступени были взяты списки избирателей (боль­шинство из которых выступают самостоятельными экономически­ми агентами рынка в качестве покупателей). Здесь в качестве еди­ниц отбора второй ступени были определены по три избиратель­ных участка. Были рассчитаны средние размеры каждого из участков и отобраны те, где численность избирателей в наимень­шей степени отклонялась от средней. На третьей ступени за ос­нову выборки принимался список избирателей каждого участ­ка. Было определено, что на каждом участке предстоит опросить по 100 чел. (п. = 100). На этом последнем этапе для окончатель­ного отбора единиц наблюдения применялся метод системати­ческой выборки. Определив шаг выборки, можно было получить списки респондентов с домашними адресами. Поскольку для всех районов имелись электронные версии списков избирателей, вся процедура заняла менее двух дней.




Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 55 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

Услуги в сфере маркетинговых исследований | Внешние | МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ | Поисковое исследование | Дескриптивное исследование | Сквозной пример — выбор универмага | Причинно-следственное исследование | Общие понятия, принципы применения выборочных методов в эмпирических маркетинговых исследованиях | Фрагмент таблицы случайных чисел | Методы невероятностной выборки |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав