Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ТЕНДЕНЦІЇ У РОЗВИТКУ СУЧАСНОГО РИНКУ ПАРФУМЕРНИХ ТОВАРІВ

О.С.Попова, асистент

К.В.Тишлек, асистент

В.І. Рибаченко, д.т.н., професор

Донецький національний університет економікі і торгівлі

імені Михайла Туган-Барановського, м. Донецьк

І. Новак, професор

Університет імені Адама Міцкевича, м. Познань

Український ринок парфумерії є третім за величиною серед ринків Східної Європи, після Польщі і Росії. Крім того український ринок є і самим ненасиченим. Нині для галузі виробництва парфумерних товарів характерні такі основні тенденції:

- зростання частки синтетичної сировини у виробництві;

- нові інгредієнти, тара та упаковка товарів, рішення екологічних проблем;

- інформаційні технології та комунікації – мобільність суспільства та Інтернету;

- глобалізація конкурентності та зростаюча конкуренція в торгівлі та виробництві.

Декілька років український парфумерний ринок показував інтенсивні темпи зростання завдяки екстенсивному розвитку (розвиток за рахунок кількісного збільшення факторів виробництва при незмінному технічному потенціалі). Особливо чітко це проглядалося на прикладі великих імпортерів парфумерної продукції. Так, компанія "Селдіко Україна" (представник LVMH, бренди Christian Dior, Guerlain, Givanchy, Kenzo) восени представила українським споживачам нову для нашої країни селективну парфумерію торгівельної марки Loewe.

Взагалі з виробників налічується приблизно двадцять парфумерно-косметичних фабрик, комбінатів, фірм-виробників вітчизняних одеколонів, парфумів, духмяних вод, більше десяти великих офіціальних імпортерів. Найбільш помітними виробниками парфумерної продукції на вітчизняному ринку є ТОВ “Парфумерно-косметичний комбінат “РОСО” (Львівська обл.), ОАТ “Золотоніська парфумерно-косметична фабрика” (Черкаська обл.), ТОВ “Калинівська парфумерно-косметична фірма “КОНЕ” (Вінницька обл.), ТОВ “Львівська парфумерно-косметична фабрика”, ТОВ “Парфумерно-виробничий комбінат “Авалон” (м. Сімферополь), АТ “Ефект” (м. Харків), ОАТ “Мико-лаївський парфумерно-косметичний комбінат “Алые паруса”.

Але, незважаючи на збільшення кількості виробників та рівнів продажів, увага до впровадження сучасних технологій виробництва, утримання лабораторій по дослідженню речовин та виготовленню суттєво нових парфумерних засобів, як і на проведення масштабних рекламних кампаній залишається на такому ж низькому рівні. Все це призводить до низької конкурентоспроможності українських виробників парфумерної промисловості в порівнянні з іноземними колегами. Для підвищення конкурентоспроможності українських підприємств необхідно розробити вдалі плани стосовно технічного оснащення та переоснащення, проведення маркетингової діяльності та ін.

Співвідношення імпортної та вітчизняної продукції має такий вигляд: в грошовому вираженні частка імпортної продукції складає більше, ніж 90%, вітчизняної – близько 10%; в кількісному вираженні – 50:50. Структура продажів має наступний вигляд: найбільшою популярністю із вітчизняної продукції користуються одеколони (86% від всієї продукції), на парфуми припадає менше 1%, на духмяні та туалетні води – 13%. З імпортною продукцією відбувається інша ситуація. Більш за все (80%) реалізується туалетної води (як правило, з пульверизатором), інше поділяють між собою парфумерна вода та парфуми. Наведені дані відображають те, що українські виробники мало уваги звертають на виробництво необхідної для населення продукції (туалетна вода).

Частково ця проблема виникає через нестачу достатньої кількості кваліфікованих кадрів. Існування кваліфікованих спеціалістів – це є неодмінна умова успіху в бізнесі, а тим більше для підвищення конкурентоспроможності підприємств.

З приводу експорту і імпорту парфумерної продукції можна відзначити, що за даними Держкомстату України протягом 2009 року показник експорту продукції з нашої країни в кількісному вираженні змінився і склав 537945,7 кг, що всього лише на 38175кг менше ніж за період 2008 років (576120,7 кг). У структурі експорту практично 99 % постачань доводилося на туалетну воду. У загальних обсягах експорту парфумерії практично половину постачань займав реекспорт, основний обсяг якого складала продукція компаній ДП «Ейвон Косметікс Юкрейн» і ТОВ «Лореаль Україна». Постачання здійснювалися в низку країн СНД (Грузія, Казахстан, Білорусь, Узбекистан, Азейбарджан і ін.). З вітчизняних виробників в найбільших об'ємах парфумерну продукцію експортували наступні компанії: «Авалон», «Аромат», «Галтерра», «Перша Парфумерна компанія» «Ефект». Основним покупцем парфумерної продукції в 2009 р., як і в попередньому, стала Естонія (30% від загального обсягу експорту) і Латвія (15,6%), не дивлячись на загальне зниження обсягів імпорту з України (2008 р. – 142,4 т, 2009 р. – 117,8 т). Третьою в списку імпортерів української парфумерії є Білорусь – 11,4% об'єму українського експорту. Головним плюсом при експорті товарів до Білорусії є те, що продукція, що ввозиться з Росії і України, не оподатковується митом тоді як товари з країн далекого зарубіжжя митом оподатковуються, що не дозволяє їм активно конкурувати з продукцією місцевого виробництва. Тому при побудові ефективної системи дистріб’юції і правильній маркетинговій політиці товари, що експортуються з України, мають всі шанси на успіх. У невеликих обсягах продукція поставлялася до Німеччини. Слід зазначити, що експорт парфумерної продукції до Німеччини, навіть в невеликих обсягах є великим проривом для вітчизняних парфумерів, оскільки Німеччина є країною ЄС, а це відкриває можливості експорту для нашої продукції через німецьких представників ще і в інші країни Євросоюзу (на кордонах між державами ЄС відсутній митний контроль, система доставки продукції значно спрощена).

Важливим показником, що характеризує кон'юнктуру ринку пар­фумерних товарів, є рівень поточних ринкових цін. Ціни на парфумерію є значним фактором збуту товарів, тому що вони насамперед визначають реальний попит споживачів. За ціновими характеристиками ринок парфумерних товарів дуже різно­манітний. Так, ціна флакону французьких елітних парфумів складає де­кілька сотень гривень, а парфуми вітчизняних виробників коштують 10 - 20 грн. Ціна на парфумерію коливається в широкому діапазоні і залежить від якості товару, його складу, витрат на вироб­ництво і продаж, а також від наявності конкурентів, насиченості рин­ку, багатьох інших факторів. Але вартість елітної продукції складаєть­ся не тільки і не стільки з витрат на утворення парфумів і забезпечення їх якості. У значному ступені вона визначається престижем фірми-виробника, шармом, напрямком моди. Ціни на елітну продукцію не підлягають змінам. За випадку їх зниження в погоні за збутом продук­ція може потрапити до розряду мас-маркетингу, з якого повернення вже немає. Тому провідні світові фірми так ревниво ставляться до всьо­го, що пов'язане з престижем і якістю їх продукції.

Товари повсякденного попиту призначаються для широкого кола споживачів з невисоким рівнем доходу. Тож, ціни на них значно менші, але підлягають змінам залежно від соціально-економічних і виробничих факторів.

У цілому український ринок парфумерно-косметичних товарів є одним з найбільш містких і перспективних серед інших непродоволь­чих товарів. На сучасному етапі для вітчизняних виробників головні завдання складаються з покращення якості і розширення асортимен­ту продукції, підвищення її конкурентоспроможності.