Читайте также:
|
|
Советский политический плакат появился после Октябрьской революции. Можно сказать, что это первая реклама нового государства. В 1920-е гг. агитационный плакат обогатился новой пролетарской тематикой и персонажами - рабочий, работница, пионер. Основным заказчиком рекламы в послереволюционнное время было государство, но все же доля рекламы доставалась и торговым объединениям. Крупнейший заказчик зтого периода -«Моссельпром». Советская социальная реклама периода НЭПа связующее звено правительства с народом. На помощь пришел конструктивизм.
А. Родченко был среди родоначальников конструктивизма. Черты: новаторское использование контрастной светотени, композиционное построение кадров - «перспектива Родченко» и «ложная перспектива Родченко». Увлечение А. Родченко творческим фотомонтажом позволило выступить первооткрывателем новой плакатной формы. (Реклама фильма «Киноглаз», ленгиз.)
"Окна РОСТА", где работал Маяковский. Острые, сатирические плакаты с краткими, легко запоминающимися стихотворными текстами разоблачали врагов молодой Советской республики, освещали злободневные события. Плакаты, выполнялись и размножались с помощью трафарета до 150 и более экземпляров, затем выставлялись в витринах в Москве и др. городах. В "Окна РОСТА" широко использовались традиции лубка, отличались подчёркнутой простотой и лаконизмом изобразительных средств, раскраска в 2—3 цвета.
Наряду с плакатами в 20-е годы уделялось особое внимание малым рекламным формам: этикеткам, вкладышам, открыткам, упаковкам. На них нередко присутствовала одновременно и дореволюционная, и советская эмблематика, причина этому - популярность привычного оформления товаров для потребителя.
Во вновь разработанных этикетках и товарных знаках ведущими изображениями стали силуэты заводских корпусов, дымящие трубы, штабеля готовой продукции. Эта тенденция еще усилиться в период индустриализации 30-х годов.
В начале 30-х интерес правительства к проблеме товарного знака определялся главным образом задачами экспортной торговли. К началу 30-х Советский Союз заключил соглашения о взаимной регистрации знаков с Германией и рядом евр.стран. С 1935 правила создания, регистрации и охраны торговых знаков становятся актуальными для внутрисоюзной торговли, по мере расширения производственного и потребительского ассортиментов. Доминирующим стилистическим направлением в облике товарных знаков 30-х становится тяга к максимальной реалистичности и детализации изображений.
В 50–60-е годы значительный интерес у торговых организаций имели такие малые формы рекламы, как листовка, вкладыш, открытка, этикетка, ярлык. Во многих случаях их издание и распространение осуществляли крупные торговые предприятия: тресты, универмаги, гастрономы. К этому времени многие предприятия так и не обзавелись товарными знаками. Мастерам прикладной графики предстояло выполнить десятки тысяч товарных знаков... Наиболее плодотворной линией в развитии товарного знака оказалась та, которая была связана с поисками символических образов, вызывающих ассоциации с продукцией. в 70-е годы появляется все больше предприятий, продвигающих свой фирменный стиль в этикетках, упаковке, в папках для бумаг (это требовала партия).
13. Развитие внешнего блока в советское время: вывески, витрины, выставки в период 1917 – 1990гг.
Вывески начала 20 века не отличались особым разнообразием. В основном это плоские деревянные щиты, расписанные художниками. Максимум на что хватало технологических возможностей – это выпуклые буквы из лепнины,деревянные буквы. Верхом рекламного искусства являлись литые или кованые из различных металлов буквы и орнамент. Синтезатором всех действующих форм рекламы стали регулярно происходившие в России промышленные выставки. Даже в годы Гражданской войны и разрухи Советская власть не упускала возможности принять участие в международных торгово–промышленных выставках, организовывало внутрисоюзные выставки.(Всесоюзной выставкой достижений народного хозяйства (ВДНХ).Летом 1961 г. на ВДНХ открылась выставка–смотр «Современные средства торговой рекламы». Главное место на ней занимало витринное оборудование.
Витрины: в 50–60–е годы. Существенное изменение в оформлении витрин заключалось в том, что широко применявшиеся в них в довоенные и первые послевоенные годы муляжи и бутафория заменяются подлинными товарами, имеющимися в магазинах; проводились конкурсы по витринам; газосветные конструкции, сих помощью освещаются вывески; динамические установки так и не получили широкого распространения в торговых предприятиях нашей страны. Они остались явлением по преимуществу исключительным, а не повседневным.
14. Рекламный плакат, социальный плакат, в России 1909 – 1990гг.
До 30 г.: плакат нах-ся на подъеме, главная тема – революционная; влияние иконы на лубок, лубка на плакат. Из иконы: Крупная фигура, плоскость, условность фона, четкий силуэт, условность перспективы. Осн.авторы: Мирискусники, окна сатиры РОСТА, Дени, Стендберг, Лисицкий.
30-40-е гг. Несмотря на все более жесткие идеологические условия, талантливым художникам удавалось создавать весьма разнообразную качественную рекламу. (партийно-полит, соц, темы – долой кух.рабство, перестройка и т.д.) Авторы: Кукрыниксы, Клуциус, Денни, Моор.
Плакаты 40-65 гг.: Несмотря на то, что поднимаются важнейшие темы, художественная реализация стандартная. Работы авторов не отличить друг от друга, утрачены худ.ср-ва плаката: метафора, аллегории…Культ личности не допускает отступления от признанных норм. Плакат пребывает в кризисе, причиной которого стала неподготовленность художников к своеобр.граф.языку плаката.(Нет учеб.заведений). Авторы: Тоидзе «Родина мать зовет, Окна ТАСС, Иванов, Караченцев Урал - Фронту, «Боевой карандаш».
65 – 85 гг.: Не смотря на присутствие штампов, намечаются новые тенденции развития, влияние нов.стилей в рекламном цирковом плакате, проявляются и в соц. Авторы: Царев «Женитьба Бальзаминова», Федорова «цирк иллюзион», Решетников.
85 – 99 гг.: Происходит революц.прорыв в графике. Свобода от цензуры, введение цифровых технологий. Ведение работы от эскиза, до конечного продукта. Широкое развитие, торг., полит., коммерч.(рекл.) плаката. Авторы: Янин, Гладиныпа, Смирнов.
В США, которые первыми ощутили кризис перепроизводства в конце 20-х гг., дизайн начал развиваться как коммерческая служба. Коммерческий дизайн – это прежде всего создание потребительской ценности товара. Дизайнеры умеют делать это благодаря вкусу, знанию рынка, образованию. И не в последнюю очередь реклме. Лучшим примером здесь является деятельность Раймонда Лоуи, который символизирует все это, являясь пионером коммерческого дизайна. Раймонд Лоуи. Получил литературное и инженерное образование, начинал как иллюстратор в журналах мод. Проектировал бытовую технику, локомотивы, автомобили, фирменные стили (Лаки Страйк, Кока-Кола).
Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты.
Дата добавления: 2015-01-29; просмотров: 168 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |