Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Промискусство и графический дизайн. Малевич, Родченко, Степанова.

Читайте также:
  1. Автобиографический текст постоянного эксперта и друга Школы о превратностях судьбы, жизненном оптимизме и беспримерном человеческом мужестве.
  2. Библиографический поиск литературных источников
  3. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
  4. Библиографический список
  5. Библиографический список
  6. Библиографический список
  7. Библиографический список
  8. Библиографический список
  9. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ Список
  10. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Советский политический плакат появился после Октябрьской революции. Можно сказать, что это первая реклама нового государства. В 1920-е гг. агитационный плакат обогатился новой пролетарской тематикой и персонажами - рабочий, работница, пионер. Основным заказчиком рекламы в послереволюционнное время было государство, но все же доля рекламы доставалась и торговым объединениям. Крупнейший заказчик зтого периода -«Моссельпром». Советская социальная реклама периода НЭПа связующее звено правительства с народом. На помощь пришел конструктивизм.

А. Родченко был среди родоначальников конструктивизма. Черты: новаторское использование контрастной светотени, композиционное построение кадров - «перспектива Родченко» и «ложная перспектива Родченко». Увлечение А. Родченко творческим фотомонтажом позволило выступить первооткрывателем новой плакатной формы. (Реклама фильма «Киноглаз», ленгиз.)

"Окна РОСТА", где работал Маяковский. Острые, сатирические плакаты с краткими, легко запоминающимися стихотворными текстами разоблачали врагов молодой Советской республики, освещали злободневные события. Плакаты, выполнялись и размножались с помощью трафарета до 150 и более экземпляров, затем выставлялись в витринах в Москве и др. городах. В "Окна РОСТА" широко использовались традиции лубка, отличались подчёркнутой простотой и лаконизмом изобразительных средств, раскраска в 2—3 цвета.

 

  1. Товарные знаки и малые формы рекламы в СССР в период с 1917 – 1990гг.

Наряду с плакатами в 20-е годы уделялось особое внимание малым рекламным формам: этикеткам, вкладышам, открыткам, упаковкам. На них нередко присутствовала одновременно и дореволюционная, и советская эмблематика, причина этому - популярность привычного оформления товаров для потребителя.

Во вновь разработанных этикетках и товарных знаках ведущими изображениями стали силуэты заводских корпусов, дымящие трубы, штабеля готовой продукции. Эта тенденция еще усилиться в период индустриализации 30-х годов.

В начале 30-х интерес правительства к проблеме товарного знака определялся главным образом задачами экспортной торговли. К началу 30-х Советский Союз заключил соглашения о взаимной регистрации знаков с Германией и рядом евр.стран. С 1935 правила создания, регистрации и охраны торговых знаков становятся актуальными для внутрисоюзной торговли, по мере расширения производственного и потребительского ассортиментов. Доминирующим стилистическим направлением в облике товарных знаков 30-х становится тяга к максимальной реалистичности и детализации изображений.

В 50–60-е годы значительный интерес у торговых организаций имели такие малые формы рекламы, как листовка, вкладыш, открытка, этикетка, ярлык. Во многих случаях их издание и распространение осуществляли крупные торговые предприятия: тресты, универмаги, гастрономы. К этому времени многие предприятия так и не обзавелись товарными знаками. Мастерам прикладной графики предстояло выполнить десятки тысяч товарных знаков... Наиболее плодотворной линией в развитии товарного знака оказалась та, ко­торая была связана с поисками символических образов, вызываю­щих ассоциации с продукцией. в 70-е годы появляется все больше предприятий, продвигающих свой фирменный стиль в этикетках, упаковке, в папках для бумаг (это требовала партия).

 

13. Развитие внешнего блока в советское время: вывески, витрины, выставки в период 1917 – 1990гг.

Вывески начала 20 века не отличались особым разнообразием. В основном это плоские деревянные щиты, расписанные художниками. Максимум на что хватало технологических возможностей – это выпуклые буквы из лепнины,деревянные буквы. Верхом рекламного искусства являлись литые или кованые из различных металлов буквы и орнамент. Синтезатором всех действующих форм рекламы стали регулярно происходившие в России промышленные выставки. Даже в годы Гражданской войны и разрухи Советская власть не упускала возможности принять участие в международных торгово–промышленных выставках, организовывало внутрисоюзные выставки.(Всесоюзной выставкой достижений народного хозяйства (ВДНХ).Летом 1961 г. на ВДНХ открылась выставка–смотр «Совре­менные средства торговой рекламы». Главное место на ней занима­ло витринное оборудование.

Витрины: в 50–60–е годы. Существенное изменение в оформле­нии витрин заключалось в том, что широко применявшиеся в них в довоенные и первые послевоенные годы муляжи и бутафория заме­няются подлинными товарами, имеющимися в магазинах; проводились конкурсы по витринам; газосветные конструкции, сих помощью освещаются вы­вески; динамические установки так и не получили широкого распространения в торговых предприятиях нашей страны. Они ос­тались явлением по преимуществу исключительным, а не повсе­дневным.

 

14. Рекламный плакат, социальный плакат, в России 1909 – 1990гг.

До 30 г.: плакат нах-ся на подъеме, главная тема – революционная; влияние иконы на лубок, лубка на плакат. Из иконы: Крупная фигура, плоскость, условность фона, четкий силуэт, условность перспективы. Осн.авторы: Мирискусники, окна сатиры РОСТА, Дени, Стендберг, Лисицкий.

30-40-е гг. Несмотря на все более жесткие идеологические условия, талантливым художникам удавалось создавать весьма разнообразную качественную рекламу. (партийно-полит, соц, темы – долой кух.рабство, перестройка и т.д.) Авторы: Кукрыниксы, Клуциус, Денни, Моор.

Плакаты 40-65 гг.: Несмотря на то, что поднимаются важнейшие темы, художественная реализация стандартная. Работы авторов не отличить друг от друга, утрачены худ.ср-ва плаката: метафора, аллегории…Культ личности не допускает отступления от признанных норм. Плакат пребывает в кризисе, причиной которого стала неподготовленность художников к своеобр.граф.языку плаката.(Нет учеб.заведений). Авторы: Тоидзе «Родина мать зовет, Окна ТАСС, Иванов, Караченцев Урал - Фронту, «Боевой карандаш».

65 – 85 гг.: Не смотря на присутствие штампов, намечаются новые тенденции развития, влияние нов.стилей в рекламном цирковом плакате, проявляются и в соц. Авторы: Царев «Женитьба Бальзаминова», Федорова «цирк иллюзион», Решетников.

85 – 99 гг.: Происходит революц.прорыв в графике. Свобода от цензуры, введение цифровых технологий. Ведение работы от эскиза, до конечного продукта. Широкое развитие, торг., полит., коммерч.(рекл.) плаката. Авторы: Янин, Гладиныпа, Смирнов.

 

 

  1. Фирменные стили: зарождение, история (Америка, 30-е гг. XX века). Особенности проектирования. Взаимосвязь рекламы и стиля фирмы.

В США, которые первыми ощутили кризис перепроизводства в конце 20-х гг., дизайн начал развиваться как коммерческая служба. Коммерческий дизайн – это прежде всего создание потребительской ценности товара. Дизайнеры умеют делать это благодаря вкусу, знанию рынка, образованию. И не в последнюю очередь реклме. Лучшим примером здесь является деятельность Раймонда Лоуи, который символизирует все это, являясь пионером коммерческого дизайна. Раймонд Лоуи. Получил литературное и инженерное образование, начинал как иллюстратор в журналах мод. Проектировал бытовую технику, локомотивы, автомобили, фирменные стили (Лаки Страйк, Кока-Кола).

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты.

 




Дата добавления: 2015-01-29; просмотров: 168 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.092 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав