Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Составляющие элементы фирменного стиля.

Строго говоря, перечня обязательных элементов фирменного стиля не существует, однако принято считать, что обязательно необходимы логотип, фирменные цвета, фирменные шрифты, визитная карточка, бланки документации и конверт. Доп. Элементы: Web-сайт;

CD презентация; Слоган; Рекламный персонаж; Буклеты, плакаты и календари;Сувенирная продукция; Упаковка; Элементы интерьера и т.д.

1. Бренд фирмы.

Бренд – репутация, имидж, ассоциации, возникающие в сознании людей, когда они слышат или видят его атрибуты. Это неуловимая сумма свойств продукта: его имени, цены, истории, впечатлений, которые он производит на потребителей.

Но ни в коем случае нельзя путать бренд с торговой маркой. Собственно, он и является ею, но не каждая торговая марка является брендом. Если не менее 20 процентов покупателей положительно относятся к данному товару, то его уже можно назвать брендом. И если провести аналогию с человеком, то торговая марка – это имя, отчество, фамилия человека, а бренд – ФИО широко известного человека, на которого хотелось бы многим равняться. Марка становится брендом тогда, когда объективное восприятие товара заменяется субъективным. Мы даем собственную оценку качеству, надежности, безопасности, эргономичности, дизайну, названию продукта, и добавляем еще и свои эмоции: «Кока-кола» – это не только вкусно, это еще и круто!

1. Психологические аспекты рекламы.

Реклама результативна тогда, когда она проникает в сознание потребителя, и воздействует на его психику. По методам психологич.воздействия реклама подразделяется:

- Реклама основанная на внушении (лесть, риторич.вопрос, авторит.люди, знаменитости).

- Реклама основанная на ассоциациях, 3 вида: - принцип смежности (инф-я о товаре неразрывно связана с чем-то хорошим); - принцип сходства (привлекат.объект, напоминающий рекламируемый товар); - принцип контраста (не использование товара может привести к плачевным результатам).

- Реклама основанная на мотивационном анализе. Мотив воздействует на принятие решения.(Мотивы: надежность, уверенность, ощущение силы. Значимости…) Чем сильнее реклама активизирует мотивы, тем сильнее ее воздействие. 2 способа возд-я: -рациональный - убеждать; эмоциональный – понравится.

1. Виды современной рекламы.

1. Реклама от имени производителя, рассчитана на индивидуальных потребителей. Ср-ва рекламы: радио, TV, газеты, журналы, интернет, реклама на транспорте, щиты, почт.рассылка.
2. От имени произволителя на сферу торговли. Ср-ва: узкоспециализированные каталоги, журналы. Цель: фирмы-перекупщики должны запасать товар.
3. Реклама от розничных и опт.торговцев, товары преобретаются у производителей, ср-ва: газеты, местное радио, интернет, TV, транспорт.
4. Реклама сочет-ся с PR, преобртение товара/услуги у конкр.фирмы.
5. Реклама от имени частных лиц – рубричная: интернет, газеты.
6. Реклама от имени правительства. (соц.-полит. призывы), радио, TV, интернет, печатная.