Читайте также:
|
Различают два вида прогнозирования конъюнктуры рынка: прогнозирование на макроэкономическом и микроэкономическом уровнях. Прогнозирование на микроэкономическом уровне затрагивает интересы только конкретного предприятия и включает определение предполагаемого объема продаж, потребностей и оборудования, материалах, людских ресурсах. Макроэкономический анализ прогнозирует изменение общих экономических условий, которые могут оказывать существенные влияния на деятельность предприятия в целом.
Методы прогнозирования конъюнктуры рынка
Выбор адекватного метода прогнозирования конъюнктуры рынка является важнейшим условием, обеспечивающим достаточную степень достоверности прогноза.
При выборе метода прогнозирования необходимо учитывать следующие факторы:
• цель прогнозирования (получение информации о характере доминирующих тенденций (рост, снижение) и подробной картины предстоящих изменений в рыночной конъюнктуре);
• временные рамки (краткосрочный прогноз - до 3 месяцев, среднесрочный от 3 месяцев до 2 лет, долгосрочный - свыше 2 лет). Чем меньше временной отрезок тем выше вероятность достоверности, прогноза);
• необходимый уровень конкуренции (прогнозирование одного или группы товаров в рамках страны, региона, периода);
• допустимый уровень погрешности;
• характер исходных данных;
• допустимый объем затрат на прогнозирование;
• объем исходной информации;
• простота в применении;
• на какой стадии жизненного цикла находится товар.
При составлении прогноза следует учитывать, что он является относительно точной оценкой эффекта и его не следует учитывать в качества директивы. Слепое следование рекомендациям прогноза может значительно снизить эффективность работы.
Все методы прогнозирования конъюнктуры рынка относят к одной из трех категорий:
1. Временные ряды. Данные методы построены на использовании информации предшествующего периода для оценки будущих результатов.
Выделяют несколько видов этих методов:
• классически временные ряды - декомпозиция;
• скользящее среднее (значение);
• сглаживание статистических данных по экономике;
• метод Зингера;
• Бокс - Джекинс и др.
2. Каузальные модели. В основе этих методов лежит предположение, что определенный результат непосредственно зависит от нескольких предсказуемых факторов.
3. Оценочные методы, которые основаны на интуитивных оценках, мнениях, предложениях.
К их числу относят:
• экспертные оценки,
• Дельфийский метод,
• статистическую обработку индивидуальных оценок потребителей,
• вероятностные модели,
• имитационное моделирование,
• технологические прогнозы.
Среди методов прогнозирования конъюнктуры рынка отметим также способ главных индикаторов. Данный метод основан на выборе одного или двух наиболее значительных факторов, влияющих, на уровень сбыта продукции и прогнозирование этих факторов.
Дельфийский метод основан на мнении (через опрос ведущих специалистов) о перспективах развития тех или иных отраслей экономики. Анализ ответов (и в особенности изменений прогнозов под влиянием мнений оппонентов) дает интересные и надежные результаты.
Метод опроса собственных служащих - наиболее уважаемая и полезная форма прогнозирования, которая заключается в опросе служащих соответствующих отделов о том, как по их мнению будет развиваться деятельность предприятия и какой эффект дадут те или иные планируемые мероприятия.
Прогнозирование конъюнктуры рынка позволяет осуществлять проактивное управление на предприятии.
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 190 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |