Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Конкурентоспособность продукции и метод её оценки.

Конкурентоспособность товара — это совокупность характеристик продукта и сопутствующих его продаже и потреблению услуг, отличающих его от продуктов - аналогов по степени удовлетворения потребностей потребителя и по уровню затрат на его потребление и эксплуатацию.

Показатель конкурентоспособности определяется по формуле

K=Iтп/Iэп

Iтп - индекс технических параметров, Iэп - индекс экономических параметров.

Товар конкурентоспособен, если К > 1.

Iтп =n?Di qi,

где i= 1, Di - к-т значимости (весомости) параметра, Qi — относит параметр качества,

qi = Роцен / Рконк, где

Роцен — значение параметра оцениваемого товара, Рконк - значение параметра товара конкурирующей фирмы.

Iэп= Sпотр оц / Sпотр конк, где

Sпотр оц - цена потребления оцениваемого товара,

Sпотр конк — цена потребления товара конкурирующей фирмы.

Sпотр = Sпрод + М,

где Sпрод - цена продажи,

М — суммарные расходы потребления за весь срок службы.

Качество товара яв-ся осн составляющей его конкурентосп-ти и вкл в себя множество показателей. Прежде всего к ним относятся тех-экономические показатели качества продукции (показатели надежности, работоспособности, ME. и т.д.)

Работоспособность - работа машины, детали, при котором она способна выполнять заданные ф-ции в пределах нормативно технической документации.

Основные критерии работоспособности:

1. Прочность (сравнение расчетных напряжений, возникающих при действии эксплуатационных нагрузок с допускаемыми напряжениями).

Q = Р / S = Па, где

Q - напряжение,

Р - нагрузка (Н),

S - площадь поперечного сеченияя (м2).

Q расчетное <= [Q допускаемое]

[Q допускаемое] = Q предельное / [n]

[n] - допускаемый запас прочности (2-4,5)

Напряжения бывают нормальные (Q) и касательные (R)

R расч <= [R допуск]

2. Твердость - способность материала сопротивляться проникновению в него другого более твердого тела. Определяется несколькими методами:

• Метод Бринеля

• Роквелла

• Виккерса

3. Жесткость способность деталей сопротивляться изменению их формы под действием нагрузок.

? L = [L] линейные размеры (м). Жесткость бывает объемная и контактная (деф-я поверх слоя).

4. Устойчивость сжатию.

5. Износ и стойкость - усталостное изнашивание (выкашивание).

6. Виброустойчивость - способность конструкции работать без недопустимых колебаний.

7. Теплостойкость - способность работать в нужном диапазоне температур.

8. Надежность - способность работать безотказно в течении заданного срока.

9. Сохраняемость - св-во объекта непрерывно сохранять исправное состояние в течении длительного хранения и транспортировки. Вероятность безотказной работы равна:

P(t)= 1 - N(t)/ N, где

N (t) - поломанные детали в теч времени, N - общее кол-во деталей механизма.

В последние годы все большее значение приобретают такие ср-ва и хар-ки продукта как экологические, эргономические, эстетические.

Экологические хар-ют соответствие товара требованиям охраны окруж среды.

Эргономические связаны с учетом св-в и особенностей чел организма и призваны соблюдать гигиенические, физиологические и психологические требования.

Эстетические определяют внешнюю форму и вид продукции, ее дизайн, привлекательность и т.д.

Под конк/сп-тью понимают хар-ку пр-ции, кот. показывает ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.

Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании потребностей пок-ля и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности потребителя, он должен соответствовать опред. параметрам:

- техническим (св-ва товара, область его применения, назначение)

- эргонометрическим (соответствие товара св-вам челов.организма)

- эстетическим (внешний вид товара)

- нормативным (соответствие товара действующим нормам и нормативам)

- экономическим (уровень цен на товар, сервисное его обслуживание)

Задачи анализа:

- Оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;

- Изучение факторов, воздействующих на ее уровень;

- Разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.

Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный пок-ли конкурентоспособности продукции.

Единичные показатели отражают %-ное отношение уровня к/л техн. или эк-кого параметра к величине того же параметра продукта - конкурента: q = Р / Р100, *100%

q — един. параметрический показатель:

Р - уровень параметра иссл. изделия;

P100 - уровень параметра, принятого за образец.

Групповой показатель — объед-т един. показатели по однородной группе параметров (технических, экономических) с помощью весовых к-тов (а,), определенных экспертным путем. G = Tai х qi

Интегральный показатель (Т) представляет собой отношение группового пок-ля по технич.параметрам (От) к групповому показателю по эк-ким параметрам (Стз): J = GT/G3

Если J<1, то анал. изделие уступает образцу, а если J>1. то оно превосходит изделие-образец или изделие конкурента по своим параметрам.

Кроме рейтинговой оценки конкурентоспособности товаров может использовать матричный метод. Сущность его состоит в построении матрицы, в которой по вертикали отражаются темпы роста объема продаж всех или основных фирм-продавцов на рынке, а по горизонтали указывается доля рынка, контролируемая данной фирмой. Чем больше эта доля, тем выше факт. конкурентоспособность товаров фирмы на данном рынке, и наоборот. С этой же целью рассч-ют и такой показатель, как отношение доли, занимаемой фирмой на рынке, к доле наиболее крупного конкурента. Если это отношение больше I, то доля фирмы считается высокой, если меньше — низкой.

Конкурентоспособность товара – это совокупность характеристик продукта и сопутствующих его продаже и потреблению услуг, отличающих его от продуктов – аналогов по степени удовлетворения потребностей потребителя и по уровню затрат на его потребление и эксплуатацию.

Показатель конкурентоспособности опред-ся по формуле

Iтп

К = -----, где

Iэп

Iтп – индекс технических параметров, Iэп – индекс экономических параметров.

Товар конкурентоспособен, если К > 1.

n

Iтп = å Di qi, где

i = 1

Di – к-т значимости (весомости) параметра,Qi – относит параметр качества.

Роцен

qi = ---------, где

Рконк

Роцен – значение параметра оцениваемого товара, Рконк – значение параметра товара конкурирующей фирмы.

Sпотр оц

Iэп = --------------, где

Sпотр конк

Sпотр оц – цена потребления оцениваемого товара, Sпотр конк – цена потребления товара конкурирующей фирмы.

Sпотр = Sпрод + М, где

Sпрод – цена продажи,

М – суммарные расходы потребления за весь срок службы.

Качество товара яв-ся осн составляющей его конкурентосп-ти и вкл в себя множество показателей. Прежде всего к ним относятся тех-экономические показатели качества продукции (показатели надежности, работоспособности, МЕ, и т.д.)

В последние годы все большее значение приобретают такие ср-ва и хар-ки продукта как экологические, эргономические, эстетические. Экологические хар-ют соответствие товара требованиям охраны окруж среды. Эргономические связаны с учетом св-в и особенностей чел организма и призваны соблюдать гигиенические, физиологические и психологические требования. Эстетические определяют внешнюю форму и вид продукции, ее дизайн, привлекательность и т.д.

Под конк/сп-тью понимают хар-ку пр-ции, кот.пок-ет ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Оценка к-ти пр-ции основывается на иссл-нии потребностей пок-ля и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности потребителя, он должен соотв-ть опред.параметрам:

- техническим (св-ва товара, область его применения, назначение)

- эргонометрическим (соответствие товара св-вам челов.организма)

- эстетическим (внешний вид товара)

- нормативным (соотв-вие товара действующим нормам и нормативам)

- экономическим (уровень цен на товар, сервисное его обслуживание)

Задачи анализа:

Оценка и прогнозирование к-ти пр-ции;

Изучение факторов, воздействующих на ее уровень;

Разработка мер по обеспечению необходимого уровня к-ти пр-ции.

Для оценки к-ти необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный пок-ли к-ти пр-ции.

Единичные пок-ли отражают %-ное отношение уровня к/л техн. или эк-кого параметра к величине того же параметра продукта – конкурента: q = Р / Р₁₀₀ х 100%

q – един.параметрический показатель;

Р – уровень параметра иссл.изделия;

Р₁₀₀ – уровень параметра, принятого за образец.

Групповой пок-ль – объед-т един.показатели по однородной группе параметров (технических, экономических) с помощью весовых к-тов (а_i), определенных экспертным путем.

G = ∑ai x qi

Интегральный пок-ль (J) представляет собой отношение группового пок-ля по технич.параметрам (Gт) к групповому пок-лю по эк-ким параметрам (Gэ):

J = Gт / Gэ

Если J<1, то анал.изделие уступает образцу, а если J>1, то оно превосходит изделие-образец или изделие конкурента по своим параметрам.

Кроме рейтинговой оценки к-ти товаров м.исп-ть матричный метод. Сущность его состоит в построении матрицы, в которой по вертикали отражаются темпы роста объема продаж всех или основных фирм-продавцов на рынке, а по горизонтали указывается доля рынка, контролируемая данной фирмой. Чем больше эта доля, тем выше факт.к-сть товаров фирмы на данном рынке, и наоборот. С этой же целью рассч-ют и такой пок-ль как отношение доли, занимаемой фирмой на рынке, к доле наиболее крупного конк-та. Если это отн-ние больше 1, то доля фирмы счит-ся высокой, если меньше – низкой.