Читайте также:
|
Загальна модель типів рекламних комунікацій на основі такого чинника, як ставлення споживача до реклами (вона запропонована А. Лєбєдєвим-Любимовим).
Дана типологія рекламних комунікацій заснована на:
1) наявності чи відсутності в споживача об’єктивної потреби в рекламованому товарі;
2) усвідомленості чи неусвідомленості такої потреби;
3) наявності чи відсутності в споживача зовнішніх і внутрішніх (зокрема психологічних) умов, що визначають можливість або принципову неможливість виникнення такої потреби.
Модель розглядає також три ситуації, у яких може бути рекламіст стосовно споживача, плануючи і проводячи рекламну кампанію.
1. Перший тип рекламної комунікації передбачає активного споживача з яскраво вираженою усвідомленою потребою в товарі чи товарній групі. Тут можливі два варіанти. У першому випадку споживач здійснює активний пошук конкретного предмета задоволення потреби, тобто товару чи послуги, у другому - йому необхідний товар чи послуга з певної товарної групи за принципом «транспорт», «молочні продукти», «м’ясні продукти» тощо. Американські автори Дж. Р. Россітер і Л. Персі називають це «потребою в категорії».
2. Другий тип рекламної комунікації передбачає відсутність у споживача усвідомленої потреби, але передбачає можливість неусвідомленої (потенційної) потреби. Інакше кажучи, у суб’єкта є зовнішні і внутрішні передумови (умови) для її виникнення через якийсь час (біологічні, фізіологічні, психофізіологічні, психологічні, соціально-психологічні та ін.).
3. Третій тип рекламної комунікації виявляється досить складним для рекламіста. Він передбачає відсутність у споживача не тільки явно вираженої конкретної потреби чи потенційної потреби, а й об’єктивних передумов для її виникнення (внутрішніх умов). У цьому разі суб’єкт через об’єктивні причини в принципі не може бути споживачем рекламованого товару (послуги).
Сугестивний і маркетинговий підходи в психології рекламної діяльності
Головне завдання сугестивного підходу - домогтися того, щоб реклама насамперед впливала на свідомість і підсвідомість споживача, «створювала потреби» у рекламованих товарах і послугах, щоб вона впливала на волю і поведінку людини, привертала увагу, нав’язливо «впадала в око» тощо. Основним і наймогутнішим методом вважається навіювання, тобто сугестія.
Таблиця 1
Сугестивний та маркетинговий підходи в рекламі
| Сугестивний підхід | Маркетинговий підхід |
| 1. Історичні умови виникнення | |
| Історичними умовами виникнення даного підходу є слаборозвинений (порівняно із сучасним) ринок; відносно слабка конкуренція, орієнтація психологічної науки на вплив; відсутність законів, що забороняють маніпулювання споживачем у рекламі. | Історичними умовами виникнення даного підходу є перенасичений ринок, що породжує сильну конкуренцію; перехід від «ринку продавця» до «ринку покупця»; боротьба споживачів за свої права і поява відповідних правових норм; розвиток теорії маркетингу і нові відкриття в науці про людину; невдачі застосування методів масового психологічного впливу на підсвідомість у економіці, що стали надбанням громадськості. |
| 2. Основна теоретична концепція | |
| За основну теоретичну ідею, що визначає вибір дослідницьких і практичних методів, приймається ідея сугестивного впливу на волю споживача з метою «породження» потреби в рекламованому товарі. | За основну теоретичну ідею, що визначає вибір дослідницьких і практичних методів, приймається ідея людини як споживача, який має численні потреби та способи вибору. |
| 3. Основна методологічна концепція | |
| Методологічною основою підходу є загальна і соціальна психологія, а також психологія впливу. | Методологічною основою підходу є концепція маркетингу. |
| 4. Основна психологічна концепція, ставлення до споживача | |
| Споживач розглядається як пластичний матеріал, який легко піддається психологічному впливу, наприклад, за допомогою навіювання. Вважається, що потреба може виникнути в результаті впливу на психічні процеси людини, наприклад, на її волю. | Споживач розглядається як суб’єкт, який самостійно приймає рішення і здійснює свідомий вибір. |
Практическое занятие по предмету:«СТАТИСТИКА
ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ ТРУДА»
Задача 1:
Имеются данные об урожайности и трудоемкости производства зерновых культур в сельскохозяйственном предприятии:
| Показатели | Базисный год | Отчетный год |
| Затраты труда на 1 ц, чел.-час | 0,48 | 0,56 |
| Урожайность, ц/га |
Определите:
1. затраты труда на 1 га посева;
2. индивидуальные индексы по каждому показателю;
3. проверьте взаимосвязь индивидуальных индексов и сделайте вывод.
Задача 2:
В отчетном периоде по сравнению с базисным средняя производительность труда уменьшилась на 3,5% за счет сокращения производительности труда по отдельным отраслям и возросла на 5,3% за счет изменения структуры затрат труда.
Определите как изменилась средняя производительность труда в отчетном периоде по сравнению с базисным.
Задача 3:
Имеются следующие данные по предприятию об использовании рабочего времени за апрель:
| Объем произведенной продукции, руб. | |
| Фактически отработано рабочими, чел.-дн. | |
| Фактически отработано рабочими, чел.-час | |
| Среднесписочная численность рабочих, чел. | |
| Доля рабочих в общей численности работающих, % | |
| Средняя установленная продолжительность рабочего дня, час | 7,9 |
| Коэффициент использования рабочего дня, % | 98,8 |
Рассчитайте среднечасовую, среднедневную и среднемесячную выработку всеми возможными способами.
Задача 4:
По следующим данным о затратах труда и количестве произведенной продукции в сельскохозяйственном предприятии определите индивидуальные и общий трудовой индекс производительности труда, а также размер полученной экономии или перерасхода затрат живого труда за счет изменения трудоемкости производства продукции:
| Виды продукции | Произведено продукции в отчетном году, ц ( )
| Затраты труда на 1 ц продукции, чел.-час | Прямые затраты труда на весь объем производства, чел.-час | ||
базисный год ( )
| отчетный год ( )
| усл. ( )
| отчетный год
( )
| ||
| Зерно | 0,41 | 0,56 | |||
| Сахарная свекла | 0,09 | 0,08 | |||
| Молоко | 2,98 | 2,51 | |||
| Итого | х | х | х |
Д/з: Задача 5 + лекция по оплате труда
Задача 5:
По следующим данным о затратах труда и производстве продукции в сельскохозяйственном предприятии определите производительность труда, изменение в ее уровне по отдельным видам продукции и в целом по предприятию с помощью индексного метода анализа:
| Виды продукции | Количество произведенной продукции, ц | Затраты труда, тыс. чел.-час | Сопоставимая цена 1 ц продукции, руб.
( )
| Стоимость валовой продукции, тыс. руб. | Производительность труда, руб. | |||||
базисн. год
( )
| отчетн. год ()
| базисн. год
( )
| отчетн. год ( )
| базисн. год
( )
( )
| отчетн. год ( )
( )
| усл. год
( )
| базисн. год
( )
| отчетн. Год
( )
| ||
| Зерно | 1,2 | 1,1 | ||||||||
| Сахарная свекла | 3,4 | 4,1 | ||||||||
| Молоко | 8,2 | 8,1 | ||||||||
| Итого | х | х | 12,8 | 13,3 | х |
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 125 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |