|
Читайте также: |
Узловые вопросы
1. Суть и содержание понятия маркетинг.
2. Эволюция концепции маркетинга.
3. Цели, функции и основные принципы маркетинговой деятельности.
4. Виды маркетинга.
5. Методы маркетинговой деятельности.
Суть и содержание понятия маркетинг. Определения маркетинга. Суть маркетинга. Маркетинговое мышление. Управление маркетингом. Эволюция маркетинга как науки. Эволюция маркетинга в России.
Эволюция концепции маркетинга. Концепция маркетинга. Первый этап – эпоха массового производства. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Второй этап – насыщение рынка основными потребительскими рынками. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция общего маркетинга. Концепция маркетинг-микс. Третий этап – переориентация от удовлетворения интересов потребителя к сочетанию интересов всех участником рынка. Концепция социально-ориентированного (или социально-этичного) маркетинга. Мегамаркетинг. Концепция маркетинга отношений или индивидуального маркетинга.
Цели маркетинговой деятельности и ее основные принципы. Цели: достижение максимально высокого уровня потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Принципы: нацеленность на достижение конечного результата, направленность на долговременный результат, целевая ориентация и комплексность.
Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, функция управления и контроля
Контрольные вопросы и вопросы для обсуждения
1. Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту?
2. Какие основные цели преследует маркетинговая концепция управления фирмой?
3. Маркетинг- это единственная концепция управления фирмой или наиболее эффективная в современных условиях? Дайте обоснование своему ответу.
4. Какие виды маркетинга характерны для управления известной Вам фирмой?
Учебные задания. Основные понятия
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 95 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |