Читайте также:
|
Маркетинговое управление, или маркетинговый менеджмент, или маркетинг менеджмент представляет собой такое управление, которое в условиях рыночной экономики позволяет организации достичь своих целей и стать действительно эффективной в своей хозяйственной деятельности. Филип Котлер под маркетинговым управлением понимает процесс по разработке (конструированию), производству, реализации товаров и услуг, а также политики их ценообразования и продвижения, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидов, так и организаций. Предприятию в структуре задач маркетингового управления следует предусмотреть и такие задачи, которые направлены на удовлетворение потребностей всех субъектов рынка, кроме разве что конкурентов (поэтому между предприятием и конкурентами нет связующих стрелок). Поставщики, взаимодействуя с предприятиями (производителями продуктов, услуг), должны получить свою выгоду и быть довольными от общения с ними, как, впрочем, и сами предприятия должны быть довольны общением с поставщиками. Это же касается и посредников. Только при взаимовыгодных отношениях с этими двумя группами субъектов рынка предприятие может достичь взаимовыгодных отношений и с конечными потребителями, в чем, собственно, и выражается суть маркетингового управления. Такие взаимовыгодные отношения субъектам рынка приходится налаживать под постоянным, не всегда предсказуемым, но практически всегда при полном отсутствии каких-либо возможностей выгодного для себя воздействия на него, давлением многообразных обстоятельств внешней среды, представленном на рисунке пунктирными стрелками.
Таким образом, маркетинговое управление представляет собой такой процесс анализа ситуаций, планирования, реализации планов и контроля, который основан на принципах взаимовыгодного для всех участников обмена, приносящего, кроме экономической выгоды, чувство полного удовлетворения каждому из них. Основные элементы комплекса маркетинга
• Ценаотражает коммерческое взаимодействие производителя, конкурентов, покупателя товара
Уровни цены, кредитные условия, изменения цены, скидки
• Продуктхарактеристики объекта, выводимого на рынок
Характеристики продукта, упаковка, качество, ассортимент
• Продвижениеотражает взаимоотношения производителя и покупателей
Рекламирование, стимулирование продаж, персональные продажи
• Распределение/Местопроцессы передачи собственности на товар
Запасы, каналы дистрибуции*, число посредников
Каналы дистрибуции – это пути, по которым товары движутся от производителей к потребителю.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 85 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |